无论是快手还是淘宝 ， 弱化头部主播都是长期的趋势 。 与此同时 ， 扶持中小主播和商家也会成为平台的长期战略 。 2020年11月 ， 快手电商宣布拿出上亿现金补贴中小商家 ， “好物联盟”、“百亿补贴”也都是在降低主播招募门槛 ， 支持中腰部主播带货百亿补贴商品 。
上市时 ， 快手找来一位广州服装市场起家的中腰部网红“芈姐”前来敲钟 ， 已经足以宣告平台未来的方向与渴望的主播样本 ， 而此前对外的采访中 ， 他们也强调“我们在扶持中小主播这件事情上的投入上不封顶的 。 ”

文章插图

与淘宝目前最主力的直播带货群体是店铺不同 ， 快手仍旧需要培养稳定的具有专业化素质且能够被平台控制的电商主播群体 。 数据显示 ， 如今快手电商日活突破 1 亿 ， 活跃商家数超过 100 万 。 从快手全平台超3亿的日活来看 ， 电商仍旧有巨大的增长空间 。
上不封底对中腰部主播的投入与坚持长期主义到底会给快手电商带来怎么样的变化 ， 目前仍旧不可知 。 但一个明显的趋势是 ， 短期内投入直播电商的平台会越来多 ， 平台对中腰部主播的扶持也会使得这一行业不断涌入新生力量 ， 交易规模会伴随用户增长持续提升 。
快手已然在这一波浪潮中占据了相对领先的位置 ， 但想要保持绝对的竞争优势 ， 革命尚未成功 ， 快手仍需努力 。