封面新闻采访人员 欧阳宏宇
腾讯再次以自营身份杀入社交电商赛道 。 近日， “小鹅拼拼”独立App的上线 。 据介绍， 小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商APP， 用户可与其他用户在平台上分享购物心得和感受， 进而在线下单购买 。
采访人员注意到， 去年5月， 腾讯就已上线了“小鹅拼拼”的微信小程序和微信公众号 。 当时小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多和京喜， 是一个主打拼购的社交电商平台 。 成为独立App后， 小鹅拼拼的社交+购物模式更类似于小红书 。

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采访人员在小鹅拼拼App上看到， 用户除可以在首页浏览外， 还能在”朋友喜欢”页面浏览到其他用户发布的购物感受， 并通过评论中附带的链接跳转至商品页面 。 而在下单时， 也只允许用户单独购买 。


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【腾讯电商平台：“小鹅拼拼”抢滩社交电商赛道】用户能在”朋友喜欢”页面浏览到其他用户发布的购物感
现如今， 社交电商领域依旧非常 ” 热闹 “ 。 淘宝整合天天特卖和淘抢购后的聚划算， 正在通过百亿补贴与拼多多厮杀 。 京东拼购平台 ” 京喜 ” 正式接入微信一级入口；苏宁拼购也成为苏宁易购的下沉主力 。
尽管已经投资了拼多多、京东， 但腾讯依旧舍不掉自营电商 。 公开资料显示， 在当前上市的电商企业中， 腾讯是京东、蘑菇街和美团的第一大股东， 以及拼多多和唯品会的第二大股东， 并且还参与了生鲜电商独角兽每日优鲜的多轮融资 。


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尽管已经投资了拼多多、京东， 但腾讯依旧舍不掉自营电商
从2005年上线拍拍网， 腾讯对于电商的野心早已人尽皆知 。 对于小鹅拼拼能否够圆腾讯的自营电商梦， 文渊智库创始人王超认为， 头部互联网公司走投资+自营的路子并不少见， 更何况互联网竞争已经过了独善其身的阶段， 竞合将贯穿始终 。 “腾讯对电商不死心， 因为现在没有什么别的新业务可选 。 ”