为七夕节特别定制玫瑰花口味的酸奶， 限量2000份， 给用户带来美好体验的同时增加了产品的销量 。

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（3）转发抽奖活动（以微博为例）
这是目前微博上最普遍的一种活动方式， 小到个人用户大到品牌都免不了 。 抽奖的形式主要有以下几种：带话题转发、@x位好友并转发、关注并转发以及多种方式的结合 。

• 案例
• 麦当劳#就酱爱薯条#

麦当劳为宣传新上市的薯条， 以“就酱爱薯条”为话题， 用户转发并@3位好友即可参与抽奖活动 。


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• OPPO手机#闪充一下， 继续战斗#

OPPO手机则是为了宣传机器人大赛开展这个活动， 要求参与用带话题并转发就能获得参与抽奖的机会 。


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品牌传播类
倾向于品牌形象塑造， 向用户传达品牌的精神态度 。 在内容上倡导一种态度、一个主旨， 在设计上则需要运用符合品牌气质的视觉语言， 让用户对品牌留下深刻印象 。 其活动形式多样， 重要的是活动的创意 。
（1）话题互动
通过有吸引力的话题， 让用户参与你的话题讨论， 带动用户活跃；通过鼓励用户提供正面的话题， 以达到活动的效果 。 话题互动的形式非常多， 可以通过节日、时事热点等方式展开 。

• 案例
• keep：“1周年， 说说keep带给你的改变”

健身达人都喜欢展示自己的健身成果， 社区话题给了他们很好的展现空间， 供健身小白仰望 。 反过来说， 对健身小白也是一种激励 。


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• 微博的#带着微博去旅行#

很好地利用了「假期」这个热点， 通过话题引导用户UGC， 后续开始借此商业化了 。


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（2）神级内容策划
通过内容策划的力量， 在新媒体平台让大众传播起来 。 需要有趣、有调性并且切中需求的内容或玩法 。

• 案例
• 支付宝：梵高为什么自杀？

通过大家熟知的人物、事件等讲故事， 一步步引人入胜， 到最后“顺理成章”引出支付宝品牌， 不论故事是真是假， 都能逗读者会心一笑， 达到很好的传播效果 。


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（内容较多， 欲之详情可自行查看）

• 快看漫画：对不起， 我只过1%的生活

《对不起， 我只过1%的生活》用漫画的载体， 以非常逗萌的方式讲述了一个关于梦想的故事 。 漫画中的文案都是描述日常生活当中的片段， 这些细节很容易勾起人的感受， 产生情怀 。


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（漫画部分内容）
（3）充满参与感的H5
H5活动最重要的是有趣、好玩、酷炫， 能给人带来惊喜， 用户才会主动参与并传播 。

• 案例
• 豆瓣：我的精神角落

豆瓣历来就是文艺青年的聚集地， 因此被网友冠以文艺的标签 。 而这次豆瓣通过5个小游戏提出了一个想象， 并将“文艺”风格玩到了一个新高度 。 其创意出发点是极具特色的， 寻找一颗好久不见的“豆瓣”， 其中采用了近似密室逃脱的玩法， 将“豆瓣”的品牌特色渲染得及其出彩 。