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• 今日头条：小鲜肉其实没那么火

人们对于“数字”总会有一种莫名的信任感， 而恰恰这个H5就是以“大数据”为切入点来展开诉说 。 且用了五组关键词的数据对比， 证明了年度热词阅读率是低于日常词语阅读率的 。 这样一来， 温情牌文案提高了“今日头条”的品牌好感度；二来， “大数据”的展示巧妙地突出了其产品特色 。


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趣味游戏类
通过玩游戏的方式， 植入产品的信息或获取产品的优惠 。 游戏活动形式， 最棒的一点就是它有反馈， 结果可预期， 用户只要付出， 就有回报；只要不断努力， 就能获得胜利 。

• 案例
• 支付宝集福

支付宝集五福活动：这可能是2016春节最火爆的一个活动了， 方式通过咻一咻集五福兑换红包， 或者也可以从朋友索要五福， 这里的传播分享动机就是利用一切关系， 集齐五福兑换红包 。


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• 百度地图的#樱花甜筒跑酷#

用户只需要拿起手机， 打开百度地图APP， 查找周边的麦当劳， 就可以参与 。 像一个线上和线下结合的游戏， 十分有趣 。 活动页面访问量超2,000万， 50多万次分享， 社交媒体上阅读量近7,000万， 荣登新浪微博搜索热门排行榜 。


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公益活动类
公益活动主要是利用线上传播造势， 收集内容， 线下开展 。 此类活动最大的意义是能树立正面形象， 增加美誉度 。

• 案例
• “头条寻人”

头条寻人是由今日头条在 2016 年 2 月发起的一个公益寻人项目 。 它借助互联网 + 的精准地域弹窗技术， 对寻人或寻亲信息进行精准的定向地域推送， 依靠今日头条海量用户， 帮助家属寻找走失人员， 帮助被救助管理机构救助的疑似走失人员寻找家人 。


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截至2017年8月30日， “头条寻人”共弹窗推送了18237例寻人启事， 找到3000人， 其中老人占比高达35%， 最年长的走失者为101岁 。 如今， 今日头条平均弹出100个寻人窗口， 就有16人能被找到 。
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如何策划一个优秀的活动
策划活动有几个关键点：
趣味性
活动本身有趣是给予用户参与的一个很好的理由， 是刺激用户参与并分享有利因素 。 抓住用户的兴趣点， 满足不同用户个性化需求， 满足用户虚荣心 。
【怎么做活动有效？活动形式一般有哪些？】流程简单
根据漏斗原则， 从用户进入活动页面， 到活动参与完成， 每一步都会产生约50%的流失 。 所以整体的流程设计， 操作步骤要少， 最好不要让用户去选择到跳转到哪个页面， 而是直接引导用户持续参与， 减少用户在每个环节的流失 。
规则通俗易懂
活动的参与规则要尽量简单， 用户一眼就能看出“需要做什么， 就能获得什么” 。 把核心信息放在页面最显著的位置， 其他的描述点到为止， 以此降低用户的阅读成本 。
突显用户利益
用户参加活动， 本身就是为了获得一定的物质或精神奖励 。 在活动页面要把用户的收益放在明显的位置， 让用户在最短时间内获取到既得利益的信息， 迎合用户的利己心理 。