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2016或许是曾经的资本市场宠儿“跨境电商”们最差的年景 ， 而且看起来不会变得更好 。
即便在著名的海外购物狂欢节黑五 ， 以网易考拉、洋码头、亚马逊中国为代表的一批跨境电商交出了还不错的答卷；即便相关职能部门通过跨境电商零售进口监管过渡期延长 ， 以及化妆品新税收政策颁布释放了善意信号；即便国人赴海外爆买新闻越来越少 ， 但数据显示大电商平台上跨境商品的比例仍然过低且以爆品为主 ， 而那些中型电商平台开始默默去跨境化；更重要的是 ， 资本对跨境概念仍是一脸冷漠 。
“资本不会随着跨境电商而走 ， 这个领域的创业已经基本结束了 ， 留下来的都是一些有实力的大玩家 。 ”这样的现状让跨境电商坚守者洋码头CEO曾碧波对采访人员表示 ， 而曾经主打跨境母婴电商的蜜芽CEO刘楠也认为：“资本不会再把跨境电商当做一个标的来看 ， 跨境电商不是一个独立的命题 ， 只能帮助企业进行优化 。 ”
热闹的黑五
在“双11”购物狂欢节前几天 ， 几家知名跨境电商对采访人员表示 ， 虽然不放过双十一 ， 但是更重要的精力会放在黑五上 ， 几家不愿意在双十一和阿里直接对战的跨境电商平台更是将全部精力都放在了“黑五”上 。
“黑五”最早起源于美国 ， 它是指每年感恩节之后的第一天 ， 即11月的第四个星期五 。 这一天 ， 美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动 。 与“双十一”不同 ， 美国“黑色星期五”持续时间更长 ， 以亚马逊中国为例 ， 去年其“黑色星期五”的时间跨度从11月18日延续到12月5日 。
今年黑五前夕 ， 亚马逊海外购与亚马逊英国实现对接 ， 新增过百万来自亚马逊英国选品 ， 同时新近开通的亚马逊Prime会员服务也支持新上线的英亚选品 。 亚马逊数据显示 ， Prime会员服务发布当日 ， 首批注册会员就覆盖了全国31个省市自治区的270多个市 ， 覆盖范围几乎遍及全国 。
这些数据让亚马逊中国对此次黑五充满信心 ， 而提前开始促销的洋码头也交出了一份不错的答卷 。 洋码头CEO曾碧波对采访人员表示 ， 从现在的数据来看黑五远超预期 。
“此前还担心双11会不会过分透支消费者买买买的兴趣 ， 但现在洋码头的销售额接近去年的六倍 ， 而且用户的访问时长和访问商品数量也比去年有大幅度增长 。 ”
以天猫国际、京东全球购、网易考拉为代表的大型电商平台也在“黑五”期间纷纷推出各种活动 。
京东全球购联合正官庄、LG、沃尔玛洁等在内的众多国际大牌一起发力 ， 并且有直播等新的促销玩法一起；天猫国际打出“同货、同价、同一个黑五”的主题 ， 在线上打造了一条“黑五大道” ， 在这条纽约第五大道的虚拟街道中用户除了多家知名美国品牌 ， 还能在近千个国际商家中发现好货 ， 另外北京时间11月25日中午12点天猫国际还将同步直播梅西百货美国感恩节大游行 。
大平台无法放弃的“爆款”思维
不过和双11类似 ， 大型电商平台在跨境品类中依然和传统电商一样 ， 秉承爆款为王的策略 。
在刚刚结束的双11里 ， 天猫国际只用了9个半小时就超越了去年全天的销售额（与之对照 ， 全平台超越去年用了15个小时以上） 。 天猫国际总经理刘鹏对采访人员表示 ， “在整个电商领域中 ， 跨境电商刚刚进入二年级 ， 在短短两年时间里 ， 越来越多的海外品牌通过天猫国际接触到中国消费者 ， 今年平台中甚至出现了首个单日销量过亿的卖家 。 这在整个跨境行业中 ， 还是第一次 ， ‘一个亿’对于跨境电商行业的意义绝不止数字而已 。 ”