日前 ， Analysys易观发布了《中国网上零售市场季度监测报告2016年第2季度》 。 数据显示 ， 2016年第2季度 ， 中国网上零售B2C市场交易规模为6519.4亿元人民币 ， 同比增长39.6% 。 其中 ， 近年快速发展的食品电商有三家上榜 ， 上线4年的顺丰优选成榜上最年轻企业 。
根据Analysys易观发布的《中国网上零售市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示 ， 2016年第2季度 ， 中国网上零售市场规模达12132.0亿元人民币 ， 同比增长34% 。 另据Analysys易观发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示 ， 2016年第2季度 ， 中国网上零售B2C市场交易规模为6519.4亿元人民币 ， 同比增长39.6% 。
Analysys易观分析认为 ， 已进入发展成熟期的网上零售市场 ， 在增速持续放缓的态势下 ， 电商巨头为谋求远期、持续的增长态势 ， 并维持稳定的市场地位 ， 正在酝酿新一轮线上零售模式的进阶 。
1.电商行业深度整合向零售全渠道进击
电商巨头分别与优质实体零售资源的强强整合 ， 网上零售市场开始向零售全渠道全面发力 。 一方面 ， 线上线下零售渠道融合 ， 将成为网上零售平台在“渠道下沉”、“精准营销”等战略以外获取新用户、增强用户黏性的强势流量入口;另一方面 ， 实体零售沉淀的成熟供应链资源 ， 能够帮助网上零售平台有效提升供应链效率 ， 快速完成品类扩充 。
Analysys易观分析认为 ， 此次电商巨头与实体零售在战略层面的强强合作 ， 将加速国内零售业的全渠道转型升级 ， 引领零售业构建起实体店面、电商渠道、移动电商渠道等销售方式的融合 ， 使消费者以无差别体验购买到所需的商品 ， 同时也将在末端物流配送体系完善中投入更多探索尝试 。 零售全渠道趋势将进一步得到扩张 ， 网上零售平台也借此机会逐步构筑竞争壁垒 ， 从而影响到未来市场格局 。
2.跨境进口零售电商进入规范化窗口期 ， 发展重心由增速向提质转移
今年4月 ， 海关总署出台跨境电商零售进口税改新政 ， 后被暂缓实施;6月 ， 上海召开电子商务法起草会议;7月 ， 联合国国际贸易法委员会通过了以中国提案为基础的《跨境电子商务交易网上争议解决技术指引》 。 一系列围绕跨境电商出台的政策 ， 都标志着我国跨境电商产业正进入规范化发展的“窗口期” 。
Analysys易观分析认为 ， 跨境进口零售电商正逐步结束粗放式发展 ， 进入规范化窗口期 ， 发展重心转向以提质为驱动的增长 ， 开始探索优化运营流程、改善供应链、扩展差异化产品 ， 将形成更健康、更积极的发展态势 。
3.场景化运营崛起 ， 营销创新将成为网上零售电商营销常态
【跨境进口零售电商进入规范化窗口期】场景化运营是近年来快速崛起的电商营销新模式 。 电商场景化运营 ， 将逛街式的体验和网购有机结合 ， 为消费者营造优质的购物体验 。 以直播、IP运营为主要方式的场景化运营对电商的推动作用正在显现 。
电商运营正进入由传统流量运营向场景化运营的探索中 ， 不乏会陆续出现现象级业务 ， 而当前业内将资源聚集在打造品质化内容、感知化社群 ， 洞察用户个体上 ， 会促使具备更强互动性、真实性、趣味性、即时性的电商运营模式的形成 。