从本月开始 ， 深圳的消费者在京东app下单京东自营商品 ， 将可能享受到一小时送达服务 。 日前 ， 有“京东自营即时零售项目”之称的“天选”正式上线运营 。 这也标志着京东开创即时零售赛道新形态——线上自营商品即时零售服务 。
对于广大消费者 ， 在京东app选购商品时 ， 下单同时带有“自营”以及“分钟达、小时达”两个标识的商品时 ， 即可享受京东自营的超高品质保障 ， 又能体验到一小时送达的即时零售服务 。
对于快消品牌和线下零售企业 ， 囊括“天选”在内的京东超市全渠道布局规模、销售效率、销售增幅均创历史新高 。 具体来看 ， 京东超市全渠道强控场布局近3000家线下门店 ， 可调动的商家门店超10000家 ， 覆盖社群超5000个 ， 触达人群超千万人次 ， 货品上架时效至少提升4倍 ， 全渠道助力合作品牌销售增幅显著 ， 例如京东超市9.9周年庆期间 ， 哈根达斯全渠道销售同比增长423％ 。
【京东开创即时零售赛道新形态——线上自营商品即时零售服务】京东超市与华润万家每日优鲜联合首创即时零售新形态
目前 ， 天选项目已携手知名零售企业华润万家 ， 以深圳为试点 ， 在京东app上线“华润万家京东自营店” ， 通过全渠道能力打通商品流、信息流 ， 提升线下门店的订单联合履约能力 ， 塑造消费者线上线下消费一体化心智 。
同时 ， 此次上线也通过与生鲜电商——每日优鲜合作 ， 在京东app开通“每日优鲜京东自营店” ， 实现在北京、上海、广州、深圳、杭州等17个城市落地自营生鲜品类的一小时送达业务 。 随着天选项目在全国陆续落地 ， 后续还将开拓其他区域重点合作伙伴加入 ， 共建同城零售业态 。

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在京东超市的全渠道布局下 ， 重点孵化的“天选项目” ， 是基于LBS地理位置服务 ， 打通京东线上流量和线下商品池 ， 并通过以销定采的模式与线下零售商的深度合作 ， 实现商品物权快速转移和就近门店发货 ， 最终构建出的京东自营极速送达服务 。
据了解 ， “京东超市全渠道”作为京东提升全渠道服务能力的排头兵之一 ， 正在通过去中心化供应链网络 ， 向消费品、生鲜等核心品类的合作伙伴开放赋能 ， 以“京超项目”、“小时购”和刚刚上线的“天选项目”等核心业务 ， 帮助商家和品牌商降低运营成本 ， 升级全渠道触达能力、服务质量和效率 。
超万家门店超5000个社群触达千万人次：全渠道布局助力全域营销
近年来 ， 随着零售行业的不断升级 ， 京东超市也在持续布局全域营销生态矩阵 ， 整合线上、线下、O2O等多种营销模式 ， 帮助品牌合作伙伴开拓、打通、整合更多场域营销资源 ， 多场景触达消费者 。 其中全渠道就发挥了关键作用 。
今年京东超市9.9周年庆期间 ， 哈根达斯快闪活动在北京的多家七鲜超市线下门店开启 ， 消费者可以在活动现场品鉴选购 ， 也可以通过7FRESH app下单购买到京东专供的哈根达斯月饼冰淇淋 。 在线上 ， 活动吸引了众多消费者热情参与 ， 有效拉动哈根达斯销售提升 。 活动期间 ， 哈根达斯全渠道销售同比增长423％ ， 店铺浏览量同比增长168％ ， 成交总人数同比增长195％ 。


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此外 ， 京东超市还能通过app和品牌方共同联动的全域营销模式 ， 帮助线下商家、门店和品牌方提升全域营销效果和用户资产沉淀 ， 以营销裂变引爆销量的暴增 。 今年京东超市9.9周年庆期间 ， 京东超市联动36家品牌、超10000家商家门店、超5000个社群 ， 曝光人次超千万 。