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双十一和黑五的硝烟刚刚散去 ， 双12的号角又将吹响 。 各大跨境电商平台在年末冲刺的号角下展开终极大促 ， 以期年末岁尾为用户带来一场购物狂欢的饕餮盛宴 。 天猫国际、京东全球购、网易考拉海购、聚美优品等跨境电商集体参战 ， 双12跨境电商大战一触即发 。 那么双12哪家的表现更值得期待？
促销手法不一低价宗旨保持不变
早在11月中下旬 ， 各大跨境电商平台的玩法就先后曝光 ， 买一得二、低至5折、直降、任选、满减……各式促销手法齐上阵 ， 旨在抓住用户的眼球 。
阿里花了多年的时间成功把双11打造成天猫的节日 ， 双12则贴上了淘宝的标签 。 作为主场 ， 尽管双12是中小卖家的狂欢 ， 天猫国际仍开辟了海外大牌专场 ， 并主打“直击全球1元秒杀”的概念 ， 采用平台制的天猫国际 ， 基本围绕各大店铺展开活动 ， 母婴最高满300减100、保健最高满199减20 ， 提前领券的同时部分品类如母婴可与主站同步开展预售专场 。
和淘宝不同的是 ， 临近双12京东仍然比较低调 ， 整体双12主站活动暂未呈现 ， 仅部分品类和活动的分会场已曝光 。 如京东全球购12.12年终盛宴食品保健满199减100；进口母婴买1得2、买4免1 。
连续参战双11、黑五的网易考拉海购也将目光瞄向了双12大促 ， 并早早曝出12.12环球盛典大促玩法 ， 和京东全球购一样的是网易考拉海购也同样主打买1得2 ， 但品类扩充至母婴、美妆、家居、保健、食品、服饰鞋包、数码家电等多个品类数百款商品 。 此外 ， 99元任选12件、轻奢提前购低至145元等多个玩法也陆续曝出 。
尽管各家的促销手法不一样 ， 但归根到底仍是以“低价”抢占用户 ， 双12仍将是巨头间的价格PK ， 综合比较各家商品的活动价 ， 加之优惠券、现金券等叠加使用 ， 网易考拉海购价格优势或更胜一筹 。
参战规模各异商品种类参差不齐
临近双12 ， 各大电商平台均表示备货充裕 ， 能够全面满足用户的购物需求 ， 但除备货外 ， 商品的种类和丰富度也同样影响着用户的消费行为 。 双12期间 ， 参战各家的商品丰富度目前来看有着较大区别 。
作为较早发力跨境电商的平台 ， 天猫国际有着得天独厚的条件 ， 阿里海量的流量优势和电商品牌效应为它抢夺了大批第三方商家入驻 。 此次双12 ， 虽然仅部分商家参与 ， 但丝毫不影响天猫国际品类的丰富度 ， 母婴、保健、美妆、服饰、洗护家居、食品、电器各大品类的商品均十分丰富 。 但由于采用第三方商户入驻的形式 ， 部分商家的商品存在极大的雷同现象 。
和天猫国际相比 ， 京东全球购可谓“姗姗来迟” ， 4月份才开启首秀 。 尽管如此 ， 京东内部仍将全球购上升至战略层面 ， 并接连参战双11和黑五 。 作为年终最后一个重点大促 ， 京东全球购主打母婴、食品保健、个护、3C数码、奢品钟表、eBay精选和家居家装等品类 ， 但由于发力时间较短 ， 商品的丰富度和天猫国际、网易考拉海购相比略逊一筹 。
不同于天猫国际、京东全球购 ， 网易考拉海购采用的自营模式在一定程度上限制了其品类的扩充速度 ， 但同时也让网易考拉海购拥有了更大的灵活度和定价权 ， 能全力保障母婴、美妆、食品、家居个护、服饰箱包等全品类参战双12 。 借助于精品化战略的实施 ， 网易考拉海购的上新速度远远高于行业平均水平 ， 双12期间更是开辟“新品驾到”专场 ， 20多个一线大牌全线参与双12大促 。
流量优势明显资金投入各不相同