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如果说2014年的“双十一”跨境电商只是“小荷才露尖尖角” ， 那么今年无疑正式高调登台 ， 成为消费亮点 。 以主打跨境电商的天猫国际为例 ， 今年“双十一”零点后两分钟的交易额便超过了2014年“双十一”全天；京东、苏宁、亚马逊中国等电商平台也不甘落后 ， 纷纷推出了“全球购”、“海外购”板块 。
采访人员调查发现 ， 随着国内跨境电商业务的火爆 ， 国内妈妈们将目标瞄准了海外奶粉 ， 蚕食了部分国内奶粉的市场 ， 这使得在国内销售奶粉的品牌商出现困难 。 目前 ， 奶粉品牌除伊利、飞鹤、惠氏奶粉还处于增长外 ， 其他几乎都处于下降中 ， 日子不太好过 。
国内外奶粉行情冰火两重天 ， 但跨境电商奶粉就一定价高质优吗？行情的火爆不表示它们都是合规的产品 ， 业内人士指出 ， 虽然不乏针对性的监管 ， 但跨境电商和电商平台依然是“假洋鬼子”奶粉销售的重要渠道 。 跨境电商不仅冲击奶粉的传统销售渠道和国内奶粉市场 ， 也考验着政府部门进一步加强监管 。
跨境电商奶粉“井喷”
公开数据显示 ， 作为“双十一”电商大战的最前线 ， 杭州市交易量井喷 。 截至11月12日零点 ， 仅下沙园区接单就超过了105万单 ， 交易额超过1.47亿元 ， 分别比去年同期增长8.3倍和6.6倍 。
“‘双十一’的跨境电商中 ， 奶粉和纸尿布是成交量最高的 。 ”阿里巴巴天猫国际公关部负责人告诉采访人员 ， 奶粉市场很大 ， 现在销售渠道很多都转移到网上来了 ， 以法国达能集团为例 ， 其旗下有很多奶粉品牌 ， 如诺优能、爱他美、可瑞康等 ， 销售额都不错 ， 第一次参加“双十一” ， 就有几千万的销售额 。
据悉 ， 国内消费者之前只能通过自己或者朋友去海外代购奶粉 ， 但是孩子吃的奶粉又不能断货 ， 一般人很难做到经常去购买 ， 这是导致母婴类跨境电商异常火爆的原因之一 。
京东全球购自今年4月正式上线以来 ， 首次参与“双十一”购物节便有了非常出色的表现 ， 当天订单量较10月日均增长366% ， 再破历史记录 。
11月20日 ， 京东公关部提供的数据显示 ， “双十一”当天 ， 京东全球购36分钟清空30吨德运奶粉；母婴品类环比增长约10倍 ， 奶粉、纸尿裤成为抢手货 。
除了阿里巴巴和京东两大巨头外 ， 一些专业销售奶粉的电商平台在跨境电商领域也玩得很嗨 。 2015年7月 ， 进口奶粉电商平台蜜芽与国际六大奶粉巨头签署了跨境业务战略合作协议 ， 包括：达能、雀巢、亨氏、惠氏、美赞臣、HeroBaby ， 均为全球顶级的奶粉和婴儿辅食巨头 。
在蜜芽公关部相关负责人看来 ， 跨境奶粉对国内奶粉市场会产生一定的冲击 ， 尤其随着消费升级和城镇化趋势的加快 ， 这样的影响会越来越明显 ， 但同时也会反向激励国内奶粉制造商不断加强优质奶源把控 ， 改进生产流程改进 ， 提升对终端用户体系的服务水平 ， 长期来看会促进国内奶粉市场的转型升级 。
是“假洋鬼子”吗？
值得关注的是 ， 2008年的三聚氰胺事件之后 ， “洋奶粉”进口量增加明显 。 有数据显示 ， 我国进口奶粉从2008年的14万吨激增至2014年的105万吨 ， 6年增长7倍多 ， 在中高端婴幼儿配方奶粉市场中 ， 外国品牌所占比例也有所增加 。
据调查 ， 在国外代工、国内罐装的奶粉 ， 每罐代工价格往往只有70~90元 ， 而国内销售价格高达300元以上 ， 这么高的价格在全球都很少见 ， 海外大多数国家的奶粉价格 ， 普遍在人民币150元以下 。