直通车是推广淘宝店铺的常用工具之一 ， 且是元老级别的 。 不过 ， 直通车推广并不容易 ， 其中的水特别深 ， 以不懂技巧 ， 可能会赔了夫人又折兵 。 那么 ， 怎么写直通车运营方案呢?
一、方案怎么写？
【直通车运营方案怎么写？怎么选词？】首先要设置自己的目标 ， 是打造品牌影响力 ， 还是扩大品牌知名度 ， 抑或是打通渠道分销?设置好目标之后 ， 就要设置好执行的时间 ， 确定每天的执行日程 ， 再做好市场定位 ， 分析产品市场潜力 。 做好广告策略和价格策略 。
二、怎么选词？
1、首先要确定类目是否放对 ， 才能保证质量分正常 。 流量解析：如果是一级类目就可以确定无误 ， 如果是二级类目也是有可能的(比如长裙 ， 一级类目是半身裙 ， 而不是连衣裙)

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2、选词方式：
(1)通过直通车后台、数据魔方、淘宝搜索导航栏你是不是想找、跟小二要5万词下载;
(2)选词思路：比如以黑眼圈、眼袋为核心关键词(如果是女装 ， 比如毛呢外套 ， 首先以欧美毛呢外套作为主推关键词)数据魔方分析淘宝直通车关键词出价、转化率、当前宝贝数作为参考(有些词的转化率高 ， 但是可能是因为客单价低的原因 ， 女装类目就有很多这种情况 ， 所以 ， 只能具体情况具体分析) 。 有一种思路是这样的：在流量解析工具看某个关键词的点击转化率 ， 然后勾选投放区域 ， 理论是可行的 ， 之前做女装的时候操作过 ， 但是流量会受到很大限制 ， 对于化妆品类目更是如此 ， 所以 ， 不建议用这个方式 ， 很难做到如此精细化)
(3)选择的关键词搜索指数尽量是保持4位数以上 ， 不过化妆品类目因为流量比较小 ， 可选择3位数甚至2位数的 。 前提以不超过50个关键词为主 。
(4)广泛匹配、中心词匹配、精准匹配：广泛匹配(搜索欧美毛呢外套 ， 只要关键词含有的都会展现)、中心词匹配(关键词含有欧美、毛呢外套都会展现)、精准匹配(一定是包含欧美毛呢外套才会展现 ， 中间不能有空间)目前做化妆品类目不建议选择这个方式 ， 因为流量比较小 ， 女装类目在前期投放的时候可以尝试 。
在开直通车之前 ， 先要写好运营方案 ， 确定好自己的目标和具体的实施细节 ， 再按照所写的方案来运营推广 ， 能够让事半功倍 。 直通车推广过程中 ， 选词是至关重要的 ， 快来这里学习选词技巧吧 。