据外媒报道 ， 包括亚马逊在内的电商网站开始陆续采用动态算法定价 ， 人们不知道某件商品的价格在一天之内到底在发生如何频繁的波动 。
【亚马逊“算法动态定价”曝光：商品将会自动涨价】所谓的动态定价 ， 即一件商品在网上显示的价格根据各种因素发生频繁的变化 ， 厂商沿用了复杂的算法确定价格 。
据美国CBS网站报道 ， 过去亚马逊网站的商品自称价廉物美 ， 许多消费者在购买商品之前 ， 也会首先搜索亚马逊进行比价 ， 但是如今他们必须三思而后行 。
除了移动专车行业之外 ， 动态定价在航空、酒店行业也比较常见 。 比如不同时间预定的酒店房价 ， 价格差距甚大 。 不过随着电子商务网站也采用定价 ， 这意味着消费者购买商品的成本 ， 可能会出现戏剧性的大涨 。
雅各布斯（Jason Jacobs）是美国鞋类除臭剂制造商Remodeez的创始人 ， 他通过仔细观察 ， 发现了亚马逊的动态定价 。 雅各布斯表示 ， 亚马逊销售他们公司的除臭剂 ， 他注意到 ， 一旦某一个市场媒体在新闻报道中提到了他们的除臭剂 ， 亚马逊的零售价格就会上涨 。

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在最近的一次案例中 ， 雅各布斯公司生产的除臭剂在亚马逊网站上涨一倍 ， 到了9.99美元 。 雅各布斯怀疑 ， 亚马逊开发了定价算法 ， 随时在调整商品价格 。
雅各布斯表示：“消费者会认为他们上当了 ， 他们认为这是供货商干的 。 ”实际上 ， 亚马逊的涨价并未让雅各布斯公司受益 ， 临时的涨价反倒是降低了销售量 。
雅各布斯表示：“如果亚马逊的情况发生一两次 ， 我认为这是巧合 ， 但是如果发生了七次呢？”
对于如何调整商品的价格 ， 亚马逊拒绝置评 ， 只是通过书面声明表示：“全世界的价格随时都在波动 。 ”
上述的除臭剂仅仅是一个案例 。 据报道 ， 亚马逊商品价格变动如此频繁 ， 以至于价格对比网站Camelcamelcamel.com一天之内要以三到四次的频率扫描、记录热门商品的售价 。
上述网站负责人表示 ， 对于部分商品来说 ， 一天扫描三四次都已经不够了 ， “我们希望每隔一小时监控价格 ， 但是我们在监测5000万种商品 ， 一天三四次已经是我们所能做到的最高频率 。 ”
据报道 ， 目前美国联邦公平贸易委员会正在审核亚马逊收购全食公司的交易 ， 作为审核的一部分 ， 监管部门也在调查亚马逊涉嫌价格欺诈的行为 ， 据称亚马逊故意虚标原价 ， 让消费者在促销活动中感觉自己获得了更大的折扣 。 不过亚马逊否认了相关指控 。
此前 ， 全球许多移动专车公司模仿Uber ， 推出了动态定价模式 。 在重大活动、机场等需求旺盛的场景下 ， 专车公司自动会提高运费 ， 消费者对此表示不满 ， 而Uber等公司则辩解称 ， 更高的价格可以鼓励更多的司机前来 ， 满足短期内迅速上涨的需求 。
外媒指出 ， 本质上说 ， 动态定价并不违法 ， 在许多经济学家看来 ， 商品的价格会自动进行调整 ， 以便让供应和需求达到平衡 。
美国市场营销学者Peter Fader表示 ， 过去在线下销售模式中 ， 动态定价并不现实 ， 其成本很高 ， 零售商需要到每一个货架上对商品价格进行修改 。 这样的调整成本 ， 甚至超过了价格调整带来的收益 。
然而在网络零售、移动互联网等应用场景中 ， 动态定价几乎没有限制 ， 厂商可以利用事先开发的算法自动调整价格 。
行业专家指出 ， 电子商务的业务领域在不断拓宽 ， 从传统的商品走向电影票等新领域 ， 这意味着动态定价的范围也会扩大 。