【Lazada CNY年货节首战告捷，国货品牌引爆东南亚】在刚刚过去的2019年1月16-18日期间， Lazada 马来西亚、新加坡、越南站点经历了东南亚市场第一波年货狂欢节， 来自跨境的商家为东南亚消费者送去了优质的国货品牌， 海量的年货爆品和新春的祝福 。
CNY年货节新玩法及亮点

文章插图

Lazada在马来和越南站点都打造了跨境卖家专属的ChinaTown活动,为不同国家消费者提供了专属的爆款必买清单， 持续增强年货节购物心智 。
Slash it推出噱头大、价位差、用户愿意为之疯狂转发砍价的商品， 为商家更好地引流 。
本次CNY年货节中， Lazada马来海外仓的销售情况延续了之前的良好趋势， 年货节销售较日均增长了将近10倍， 跨境卖家中如时刻美， 绿联， Carote等品牌都充分利用Lazada海外仓提升消费者的购物体验 。 后续Lazada马来海外仓会继续聚焦在跨境精品产品的重点扶持和提升上 。
Lazada在2018年重点投入海外仓模式， 依托于阿里巴巴集团与马来西亚政府所建立的eWTP， 利用本地仓储， 高效电子清关， 大大提升了跨境商品的整体物流时效， 目前已实现马来西亚本地72小时达 。 随着跨境物流更加便捷， 东南亚消费者置办中国年货也不再局限于传统服饰、零食挂饰， 在CNY年货节期间“买大件”、“买新品”成了他们的新选择 。 Lazada的CNY年货节期间， 桌椅、梳妆台、灯具等家具家居商品受到马来西亚消费者的欢迎， 上线第一天成交量即增长300% 。
CNY年货节中国跨境商家类目亮点 1、传统优势类目
3C电子
CNY年货节期间电子配件类产品销售亮眼， 尤其是手机配件和耳机两个类目异军突起， 在新加坡和马两国通过闪购打造出多个爆款 。 2019平台会重点招募和扶持更多优质品牌出海 。
家居装饰
中国新年传统装饰产品在CNY年货节期间都成为了热销系列， 比如灯笼， 灯饰， 挂饰， 墙贴等 。 其中一家主打拥有自品牌和设计墙贴的中国商家， 在马来， 新加坡， 越南三国累计销量翻10倍以上， 锦鲤系列更是成为了TOP爆款
中国传统服饰
中国的传统服饰如女士旗袍、婴童旗袍在CNY年货节期间火爆热销；平时就热卖的连衣裙在CNY年货节期间， 喜庆亮色款如红色、粉色销量更是相较平时增长了数倍
垂直服饰类目
本次CNY年货节促销中， 一些主打韩式衬衫的商家产品热销， 一举冲入到TOP商家阵营中；同时传统刺绣工艺与现代时尚款式相结合的衬衫， 在本次CNY年货节中实现爆发， 库存售罄 。 服饰行业中更多的细分类目机会潜力巨大
2、新兴崛起类目
个护美容用品
本次CNY年货节中马来市场的口腔护理、美容美体用品、男生护理器具类商品增长远高于其它传统热销品类， 品质可靠、高性价比的跨境商品更受到本地消费者欢迎
小家电
本次CNY年货节期间中国卖家的小家电品类异常受欢迎， 扫地机器人、加湿器等品类跨境销售增长迅猛， 其中厨房家电品类著名品牌九阳， 在马来西亚站点上线的面条机、榨汁机等产品， 上线CNY年货节砍价活动后瞬间被抢光 。
家具
依靠于Lazada跨境官方海运物流服务的开通， 本次CNY年货节促销中， 中国卖家的家具商品， 比如小件桌椅， 梳妆台等产品在马来市场热销售罄， 中国家具受到了当地消费者的热烈欢迎
CNY年货节国货品牌陆续出海 1、御泥坊正式登陆Lazada， 在新加坡、马来同步发售猪年限量版面膜， 同时在新加坡推出主题为“猪你新年快乐， 承包你的新年面膜”的特色抽奖互动贴文活动 。 更多品牌美妆开始对于东南亚市场从关注开始了真正行动 。