10月20日， 双11预售开启当日， 阿里巴巴宣布：本届双11将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目， 打造公益的双11 。 此次公益宝贝的升级主要体现在3个方面：聚焦帮助困境人群、增加商家公益专属标识、鼓励分享公益项目 。
据介绍， 今年双11公益宝贝捐赠善款， 将重点用于帮助三大困境人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐， 预计帮助110万人次 。

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此外， 升级后的公益宝贝， 可以让善意被更多人看见 。 消费者在淘宝搜索“公益宝贝”， 就可进入公益活动页面看到自己的“爱心足迹”， 了解“累计贡献”、“参与项目”等信息 。 爱心商家获得了更多的展示 。 公益宝贝捐赠达一定笔数的淘宝天猫商家新增了专属标识；在公益活动页面， 商家捐赠TOP100排行榜也会每天自动更新 。
在阿里社会公益事业部平台公益负责人懿楚看来， 公益宝贝是打通商业与社会的“善意货币”， 让那些没能参与双11的人， 也能感受到双11的温度 。 “公益不是一个人做很多， 而是很多人都做一点点， 持续地做一点点 。 “懿楚表示 。
为了让公益项目被更多人看到， 消费者在分享双11特定公益项目并获得好友助力时， 阿里将以消费者名义， 为每次助力多捐1元；累计10次分享助力， 还有机会获得公益锦鲤惊喜权益 。


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许多人也许并不知道“公益宝贝”， 但只要在淘宝上消费过， 很可能与商家共同完成过一次爱心捐赠 。 15年前， “公益宝贝”因给身患绝症的淘宝店主周丽红筹款爱心项目诞生， 随后发展壮大走向开放 。
数据显示， 15年来， 已有超过800万商家积极参与， 促成了473亿笔爱心订单；累计7亿消费者的购买， 默默帮助到了4300万人次 。 这背后， “公益宝贝”筹集的善款通过200余个公益项目， 转化为一顿顿爱心午餐、一次次关怀陪伴、一个个窗明几净的现代化教室 。


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“公益宝贝”打通了消费者、商家、公益组织三者之间的关系 。 淘宝天猫商家可选择任意商品加入公益宝贝， 自主设置捐赠金额、指定公益项目 。 消费者购买并成交后， 平台会按照商家设置的捐赠金额给其指定的公益组织、项目 。
【阿里巴巴升级公益宝贝项目 新增公益双11】北京师范大学徐晓新教授认为， 公益宝贝是对公益捐赠模式的一次创新：捐赠前置到了交易环节， 具有即时同步、海量小额、便捷高效的特点， 使公益单次行为变成了有源活水 。
除了设置公益宝贝， 淘宝天猫商家的店铺里， 各种各样的公益活动正在上线：在快递包裹上印上走失儿童的信息， 为乡村儿童建移动澡房……
在阿里巴巴集团副总裁、CMO董本洪看来， 双11的公共价值不仅在汇聚商业， 也在传递理念， “怎样的生活称其为美好， 什么样的举动值得共同向往， 除了实惠、便利、品质， 阿里巴巴也希望做出更符合社会发展需求的长远思考， 承担更多企业责任 。 ”
上游新闻.重庆晚报采访人员 顾立 实习生 左倩云