新消费热潮退去，逸仙电商的“长期价值”能否“御寒”？( 三 ) _信息快讯

今年三季度，部分国际头部品牌加大了对中国美妆市场的抢夺力度，外加美妆消费承压的大环境，本土品牌于内于外都面临着巨大挑战。但即便如此，完美日记双11的销售额依然稳居国货彩妆品牌第一，且逸仙电商护肤板块的整体营收同比增长超250% 。
销售额增长的背后藏着多项重要信息：压力之下，逸仙电商的基本盘依然稳固，且持续的战略投入将为其换来第二、第三增长曲线，为其换来更多未来空间。

文章插图

在应对当前挑战和向未来要增长方面，逸仙电商有着自己的考虑。最新财报中，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示：“尽管本季度面临的外部环境挑战正在加剧，但只要我们坚持修炼内功，持续对品牌资产和产品研发的投入，相信过渡期过去后，逸仙会完成新阶段的进化，实现可持续高质量的发展。 ”
对于立足长远的企业来说， “阵痛”总是必经之路。以运动鞋服行业为例，本土品牌曾盛极一时，但行业环境变化快，加上外资竞争对手来势汹汹，没有前瞻布局的品牌只能步步退出舞台。
但依然有品牌冲出困境。李宁和安踏以各自的方式完成转型，前者已成“国潮”代表，后者则在持续推进多品牌布局和数字化转型中收获颇丰。尽管这些转型都伴随着阻力和“阵痛” ，但转型的结果是：运动鞋服行业从此有了能够平视外资大牌的本土品牌。
类似的走向也会出现在国内的美妆行业。每个时代有每个时代的品牌，放眼海外，不管是美国市场，还是韩国市场、日本市场，各个价格段的头部品牌都是国内品牌，中国市场不会例外。
现阶段的情况是：美妆市场的短期阻力不会一直持续，而新消费的长期确定性没有改变。消费行业“降温”后，资源会集中向存活下来的、更具备竞争力的玩家。而逸仙电商已经站稳国货美妆第一梯队，且在护肤领域的布局日渐深入，研发硬实力不断提升。
那么，随着行业从“烧钱增长”的非理性阶段转向“重视长期价值”的新阶段，当阶段完成切换，趋势将再次来到逸仙电商这边。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。