即便是在过去的两年里 ， 魔爪公司的大股东——可口可乐推出和在扩大了自有品牌功能饮料“Coca-Cola Energy”的业务、与魔爪直接竞争 ， 也没能放缓魔爪继续扩张的脚步 。 今年5月 ， 可口可乐声称到2021年底将停止在美国和加拿大销售Coca cola Energy ， 一定程度上宣告了自有品牌功能饮料的失败 。
而公开的销售数据表明 ， 这款和原味可口可乐相似风味的功能饮料并没有受到消费者的青睐 。 Beverage Digest公布的数据显示 ， 2020年Coca cola Energy仅占美国功能饮料市场0.7%的市场份额 ， 而红牛和魔爪同期的市场份额分别达到了25%和15% 。
如今的中国功能饮料市场 ， 虽不如两年前充满话题性 ， 但仍颇具潜力 。 “红牛们”虽然饱受品牌纠纷的拖累 ， 但仍有小幅增；与此同时 ， 东鹏特饮、体质能量等追赶者依靠差异化的包装和容量也在细分市场实现了突围 ， 部分企业更在资本市场异军突起 。 在这样的背景下 ， 当初的“天之骄子”魔爪 ， 如今却如此“平凡” ， 实在令人唏嘘 。
本文来自微信公众号“快消”（ID：fbc180） ， 作者：李珂 ， 36氪经授权发布 。
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