更值得关注的是， 雪梨和林珊珊被处罚， 随后停播， 意味着直播电商将回归到电商的基本逻辑， 也就是用户体验优先， 核心竞争力来源于产品品质和服务品质 。
早在直播电商风生水起之时， 京东集团总裁徐雷就表示， 直播是特别好的营销工具， 慢慢会成为行业标配， 但它不是生意 。 “如果为一场直播进行单独供应链生产， 那就是生意， 除此之外， 叫营销 。 ”
淘宝有关负责人也多次表示， 淘宝直播， 只是产业升级， 重心还是在电商， 以后店铺就是淘宝直播间， 淘宝直播间就是店铺， “未来商家自播和店播， 将取代网红主播， 成为主角， 这种趋势已经很明显了 。 ”据了解， 现在， 淘宝直播70%的成交来自于店铺直播， 剩下30%来自职业淘宝主播 。
其实， 直播电商的本质还是电商， 逃脱不了电商的基本逻辑， 也就是“人、货、场”三要素 。 目前来看， 直播电商的各种翻车事件， 都是这三要素没有建立好， 许多主播作为其中的“人”， 没有意识到自己是交易的一个环节， 需要严格遵循交易规则去规范带货；而许多翻车的直播间作为“场”， 也没有发挥出其应该有的作用；最后的“货”， 也就是电商最本质的东西， 只有用优质的供应链， 才能实现良性循环 。
任何一个有着旺盛生命力的创新业态从诞生到旺盛， 都要经历一个由粗放至收敛成熟的阶段 。 从风口到乱象频起， 再到监管介入， 直播电商也终将回归常态 。
对于抖音、快手等新入局的电商玩家来说， 如果不能靠新的玩法取胜， 而是被迫拼基础、打阵地战， 那么， 其对天猫淘宝、京东、拼多多等传统电商平台可能带来的冲击将大大减小， 反之， 它们想要做好电商业务的困难将倍增 。
一位业内人士表示， 可以说， 留给抖音快手的时间不多了， 尤其是快手， 近两年将电商作为最重要的战略来发展， 据晚点LatePost消息， 快手将2021年电商的总成交额目标定在7500-8000亿元， 约为去年的两倍 。 “但直播回归到电商基本逻辑后， 想要有大的发展， 胜算会小很多 。 ”
重罚雪梨、林珊珊“为了进一步完善合规， 我将暂停直播间直播， 进行规范和整顿 。 ”
11月22日下午， 一整天处在舆论风口的“雪梨和林珊珊偷税被处罚”事件， 终于等来了一个当事人答复 。 雪梨和林珊珊分别在其个人微博账号发布一则《致歉信》， 两人除了表示“及时补缴税金及罚款”外， 还将暂停直播间直播， 但并未对暂停时限及截止日期有进一步阐述 。
而在消息被曝出的当天上午， 燃财经还在淘宝“雪梨_Cherie”直播间发现晚上7点直播预约的信息 。 随后， 燃财经向雪梨和林珊珊所在的MCN机构宸帆电商的在职员工了解情况， 在问及“晚上直播是否正常进行”时， 该员工表示“应该还会正常播”， 并告知“暂时没有出现已经约定晚上直播的品牌提出撤场的情况出现” 。
在明确知晓暂停直播间直播后， 燃财经进一步向该员工了解“原定晚上预播的品停播后是否会有影响”、“是否需要赔钱给合作商家”等问题， 而该员工的态度则比较乐观， 表示主播不会受到过多影响， 直言“只是延期而已， 又不是永久退播 。 ”
正如上述员工所言， 雪梨与林珊珊只是暂时停播， 又不是永久停播， 其言外之意是“还会再回到直播间主战场” 。 况且， 雪梨和林珊珊从开始接受税务部门调查起， 一直到昨日税务部门对外公布案情期间， 时间跨度长达3个多月， 也从未有意识“暂停直播间直播”， 甚至在双11预售首日， 雪梨直播间以累计销售额9.3亿元拿下淘宝直播第三名的带货成绩 。

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