自去年开始， 相关部门不断加大对直播电商的管理 。 今年5月， 国家七部委联合发布的《网络直播营销管理办法（ 试行 ）》将“台前幕后”各类主体纳入监管范围， 明确细化“人、货、场”的权责边界， 进一步压实各方主体责任 。
根据《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准（ 征求意见稿 ）， 当直播主体存在虚假宣传、掺杂掺假、以次充好、伪造产品的产地或冒用他人厂名厂址、假冒商标专利等侵害消费者合法权益行为时， 将对直播主体实施相应的处罚 。 同时， 要对直播营销人员服务机构、主播以及商家等建立信用评价体系 。 直播过程视频信息和文本信息保存不少于3年， 直播营销活动的回看功能宜对消费者开放 。
经历几年的野蛮生长后， 直播电商虽获得了快速发展， 但暴露了许多问题 。 淘宝、抖音、快手等一众平台， 目前均已在直播电商领域建立起用户心智；但生态越做越大后， 产品、平台、主播、售后等问题也频发， 平台自身的章程迭代及重拳治理已然不够， 更需要监管的入局 。
直播电商正在回归常态化， 平台、品牌方、MCN机构、主播都需要认识到， 直播电商依然需要遵循电商的基本逻辑， “人、货、场”三个环节都需要重视 。 如今的直播电商已然不能以收割短期流量的心态入局， 而是要抱着长期经营的心态， 规范带货、完善供应链、服务好消费者， 才是发展的长远之计 。
参考资料：《直播电商的“人、货、场”， 到底应该怎么管？》， 来源：新华网思客
《被监管“盯上”的直播电商， 将走向何方？》， 来源：调皮电商
《陈根：从直播风口到直播乱象， 电商直播回归电商本质》， 来源：陈述根本
《袋鼠妈妈CMO伍屯颖：放弃短期流量收割思维， 用长期主义布局直播电商》， 来源：新经销
*题图来源于微博@雪梨Cherie， 文中温新为化名 。
*免责声明：在任何情况下， 本文中的信息或所表述的意见， 均不构成对任何人的投资建议 。
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（_原题为：雪梨被罚， 危及快手）
本文来自微信公众号“燃次元”（ID:chaintruth）， 作者：邓双琳 冯晓亭 闫俊文， 36氪经授权发布 。

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