遭消保委点名的大会员业务,对B站来说或许很值钱( 二 )


此前第一财经曾报道 , B站直播业务对 Up 主的分成比例超过 80% , 花火平台广告收入的大头也主要分给了 Up 主 , 远高于行业平均水平 。
不过 , 对B站来说 , 发展大会员业务 , 难度或许比爱优腾更大一点 , 因为没有视频广告 , 其大会员作用有限 。
一位连续两年订阅B站年度大会员的用户告诉第一财经 , 自己买大会员主要是为了支持“小破站” , 但如果没有自动续费 , 自己也可能会忘记开会员 。 他表示 , B站的会员作用很难被感知 , “不像其他视频平台 , 会员过期后视频有广告 , 一下就能感知到 。 ”
在B站 , 观看视频基本没有广告 , 这也是B站一直被用户认可的地方 。 但也正因为如此 , B站会员的作用主要在于观看番剧、纪录片等影视内容 , 上述用户就表示 , “如果是为了追番 , 会用到会员 , 但如果主要看up主的ugc的视频 , 就感知不到会员(的作用) 。 ”
目前 , 对部分会员用户来说 , 付费可能还是“为爱发电” 。 “B站有很多黏性比较高的用户 , 知道为自己喜欢的平台和产品付费 , 这样才能走的更远 , 虽然总是自嘲为爱发电 , 下次一定(一键三连) , 但是情怀不能当饭吃 , 能做到就是充充大会员了 。 ”B站用户表示 。
【遭消保委点名的大会员业务,对B站来说或许很值钱】在Q3财报后的电话会议中 , CEO陈睿预测 , 未来B站的平台付费率一定能够突破两位数 , 他提到 , B站用户质量非常高 , “这些人喜欢我们的内容 , 愿意为我们的内容付费 。 ”B站独特的社区文化得到了用户的认可 , 这也可能是它从一个“小破站”发展成今天市值超2000亿的独角兽的原因 。


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