老一代产品身陷价格战 ， 新一代产品还有待落地 。

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题图源自Colin Furze
如果时间回拨到很多年以前 ， 要问江浙沪地区的阿姨妈妈们 ， 去日本最想购买的电子产品是什么 ， 她们一定会不假思索地回答：马桶圈和电饭煲 。
单说前者 ， 也不管中国的水压、水质、电压 ， 甚至马桶的型号是否适配日本马桶盖 ， 只要家里来了客人 ， 阿姨妈妈们必定要让大家体验一下 。
在一排日文按钮上似懂非懂地操作一番之后 ， 宾客们通常会竖起拇指 ， 直呼“灵额灵额” ， 然后打听是在哪里买的——一轮夸赞下来 ， 让阿姨妈妈们感觉颜面大增 。
有数据显示 ， 日本智能马桶的普及率高达80% ， 连公共厕所内也都使用了智能马桶 ， 去日本旅游的人基本都体验过 。
自动保温的马桶圈 ， 可以调节档位和角度的冲洗功能 ， 起立后自动抽水……这些是当时的国人鲜少见到的 。 而这一市场空白也带来了巨大的商机 。
时间来到2015年之后 ， 国内智能马桶进入了高速增长期 。 但与高增速相对的是 ， 到目前为止国内智能马桶的普及率仍处于较低水平——渗透率不足5% 。
既然智能马桶的概念已经在消费者心中种下多年 ， 为什么迟迟没有成为一种“刚需”？想要达到日本智能马桶的普及率水平 ， 国产智能马桶还差些什么？这个行业将如何发展？
01 智能马桶在中国的冰火两重天这么多年过去 ， 智能马桶盖早已变换出许多不同形态 ， 并从马桶的附加品逐渐变成了“主角” 。
公开数据显示 ， 2020年智能马桶一体机零售额达33.7亿元 ， 同比增长40.6%；智能马桶盖零售额达15.2亿元 ， 同比增长3.1% 。
这意味着智能马桶盖更像是一种临时解决方案 ， 越来越多的人会在家装时选择“一步到位” ， 安装智能马桶一体机 。

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在这样的过程中 ， 涌现出了如卫玺（海尔旗下品牌）、恒洁、九牧等国产智能卫浴品牌 。 它们不断进行产品迭代 ， 在进水过滤、防水等级、杀菌抑菌、简化操作、免费改电等方向上做了很大提升 ， 以更贴合用户需求的功能和高性价比 ， 逐渐占领用户心智 ， 甚至一部分产品已经成功返销日本 。
除了卫浴和电器品牌的参与 ， 近年来也有不少小微科创企业加入了智能马桶这个赛道——德译科技、几何科技、恭逸科技等——为行业注入了更多新鲜血液 。
智能马桶的市场潜力无疑是巨大的 。
在2020智能坐便器行业高峰论坛上 ， 奥维云网总裁郭梅德表示：“目前中国家庭百户智能坐便器拥有量约为3个 。 但中国有3亿家庭 ， 按照60%的城镇化率计算 ， 则是1.8亿城镇用户 ， 而他们一般都用马桶 ， 这为智能坐便器的换装创造了庞大基数 。 ”
然而 ， 前景虽好 ， 无论是国内成熟的卫浴企业 ， 还是新兴的科创公司 ， 如今依然面临许多问题：
从整体大环境来看 ， 受疫情影响 ， 家装行业发展受阻 ， 连带智能马桶安装率增长也同步放缓；另一方面 ， 全球芯片供应短缺 ， 导致智能产品产量大幅下滑 ， 大大限制了智能马桶的产能 。

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