“酷派回归可能比较低调 ， 很多圈内的人没有太注意到 ， 今年12月份 ， 酷派还有更大的动作和新的产品要发布 。 ”一位接近酷派的知情人士告诉燃财经 。
酷派公关向燃财经证实了这一消息 ， 据酷派公关介绍 ， 酷派将于12月1日在深圳发布新手机产品 。 新产品之外 ， 酷派或还将公布代理商政策 ， 酷派与其他手机企业代理商政策最大不同在于互联网分红（广告） ， 以及区域激活奖励（手机在本区域激活奖励200元不等的现金） 。 据酷派公关透露 ， 酷派代理商政策“很挣钱” ， 不少县城、村镇区域之前做OPPO、vivo手机的代理商 ， 因为不赚钱 ， 不少已转为酷派手机的代理商 。
业内人士称 ， 因为被制裁 ， 2021年 ， 华为手机市场份额开始大幅下滑 ， 留下很大的市场空间 。 目前 ， 包括小米、荣耀、OPPO、vivo均在冲击手机高端市场 ， 对中低端市场有所松懈 。 酷派此时重回国内手机市场 ， 无疑是看到了这个市场机会 。 在陈家俊看来 ， “乡村振兴、新基建、数字化等为我们回归国内市场提供了机遇 。 ”
不过 ， 经过近10年的鏖战 ， 中国手机市场上强者如云 ， 小米、OPPO、vivo、荣耀等雄霸四方 ， 华为在中低端市场的影响力也还在 ， 对于酷派来说 ， 无论是依靠前小米员工 ， 还是试图复制小米经验 ， 想要闯出一片新天地 ， 都困难重重 。
谁还买酷派手机？
四川的琴湖刚刚在抖音平台上买了一台酷派 ， 她告诉燃财经 ， 2014年 ， 她上中学时 ， 家里人在运营商门店充值话费时 ， 赠了一部酷派手机 ， 后来给了她使用 ， 以方便与家人们日常联络 。 “当时这种手机叫合约机 ， 后来酷派败走国内市场 ， 就再也没有见过酷派手机 。 后来我成为小米、红米的忠实粉丝 。 之前 ， 看到酷派在抖音上投放广告 ， 我就买了一台 ， 毕竟便宜 ， 设计也和小米类似 。 ”
琴湖身边也有不少朋友买酷派 ， 主要是给家里的父母、老人用 。 “主要是给爸妈用 ， 爸妈平时爱刷微信、看新闻、发短视频等 ， 一般的功能机不能满足基本的使用需要 。 买之前 ， 我对比了很多手机 ， 不是价格超过一千块钱 ， 就是几百块钱同等价位的手机 ， 各方面硬件参数、配置略低 。 印象中酷派也算老国产品牌 ， 性价比高 ， 给父母用足够了 。 ”
琴湖对酷派COOL 20承诺90天内换机 ， 两年质保 ， 感到比较满意 。 ”网上买的COOL 20手机收到后 ， 发现运行速度比较快 ， 电池也差不多能支撑两天时间 。 人脸识别解锁 ， 整体使用感觉不错 。 ”

文章插图

图源 / @微博酷派coolpad
燃财经了解到 ， 对酷派还抱有好感的消费者并不多 。 旭日大数据董事长孙燕飚向燃财经表示 ， 酷派品牌比较特殊 ， 基本上没有用户基础 ， 更没有销售渠道 。 无论是早期 ， 还是后期在北美市场 ， 都是通过运营商渠道卖手机 。 “很多用户的酷派手机 ， 是去运营商门店充话费 ， 顺便带回来的 ， 没有形成品牌认可度 。 ”
尽管成立时间较早 ， 但与小米、华为、OV等手机厂商不同 ， 酷派既不是一个渠道营销的高手 ， 更没有发布过畅销或者明星机型 ， 大家对它的印象不深 。 即便是在酷派鼎盛时期 ， 也从未在消费者心中树立起品牌影响力 ， 消费者不是因为酷派而购买酷派手机 ， 而是因为运营商补贴 ， 才买酷派 。
在深圳工作的通信行业从业者张海涛回忆 ， 从今年五月份开始 ， 酷派就在深圳车公庙、酷派信息港附近的一些公交车站点 ， 播放视频、图片广告 。 广告的内容也不只是酷派手机 ， 而是酷派回归相关的主题 。 张海涛在经常浏览的视频平台也发现了一些广告 ， 比如 ， 快手、抖音短视频平台上 ， 就有不少的酷派手机广告和评测 。

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