谁能救酷派？小米经验可行吗？( 三 ) _信息快讯

张海涛很早就知道酷派这个品牌，但彼时，酷派业务已经开始剧烈滑坡。 “我知道这个品牌，但没有买过、使用过酷派手机，所以酷派回归后，我本身对这件事情无感，也没有购买欲，更不看好。 ”
多位消费者告诉燃财经，确实看过酷派的广告，但没有购买的冲动，因为这款手机的设计和外观也和市面上的手机大致相同，看起来千篇一律，没有任何特色。
酷派滑落
【谁能救酷派？小米经验可行吗？】2007年，第一代iPhone诞生，掀开了智能手机时代的序幕，这给远在大洋彼岸的中国市场很大震动。
三年后的2010年，中国手机市场走到巨变的前夜。这一年，小米公司成立，决定在手机市场“大干一场” 。 2011年，小米推出第一部互联网手机，以1999元售价，深度优化的MIUI操作系统、依托米粉论坛的互联网营销，打响了智能手机市场的第一枪。
同样在2011年，国内三大运营商与中兴、联想、华为、酷派等手机品牌合作，充话费赠手机，通过补贴推动移动用户从2G网络升级到3G网络。这几家厂商通过运营商渠道走量，市场份额暴增，形成“中华酷联”的局面。这个时期，手机品牌只管生产，不管销售，这也为后来的雪崩埋下了伏笔。
2014年，运营商政策突变，取消补贴。酷派、联想、中兴等厂商的定制手机，占据业务总量的80-90% ，于是市场份额迅速跌落。 2014年，国内手机出货量排行榜中已不见酷派、联想、中兴三家踪影，取而代之的是小米、华为、苹果、vivo、OPPO分别位列前五名。
2010年，华为就逐渐意识到委身于运营商，做ODM定制手机，是没有前途的。华为创始人任正非召开了座谈会，下定决心要将终端业务从ODM向自有品牌转型。 2011年，时任欧洲市场总裁的余承东被调回国内，正式出任华为手机CEO ，同年9月25日，余承东在价格和参数上对标小米1 ，推出了首款自有品牌手机，命名为荣耀U8860 。虽然该款手机上市之后反响平平，却为两年后荣耀成为独立品牌奠定了基础。
2013年，小米推出极致性价比的红米子品牌，售价首次在千元以内，仅为799元。 IDC数据显示， 2014年、2015年小米如日中天，手机出货量在国内市场排名首位。
“库存成为压倒酷派的最后一根稻草。手机厂商最怕库存，运营商补贴突然取消，形成大约2亿库存。当时酷派、联想等手机厂商为了消化库存，把3G手机当2G手机、功能机卖，甚至库存当垃圾卖。 ‘中华酷联’中只有华为比较强势，不跟着运营商路线走，有自己的节奏，在手机市场存活下来。 ”孙燕飚说。

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图源 / @微博酷派coolpad
酷派也曾有机会扭转局面， 2014年，酷派曾推出独立电商品牌大神手机，瞄准的就是小米手机赖以生存的互联网手机市场，但因为各种原因失败了。之后，酷派几度“卖身” ，急速滑落。
“2014年至2016年，酷派处于一个非常混乱的时期，酷派先与360合作，又引入乐视股权，引发360创始人周鸿祎的不满。混乱的股权结构，再加上乐视本身的问题，使得酷派一些好的产品线，如专门对标小米的大神手机，也开始衰败。 ”孙燕飚告诉燃财经。
“酷派在转型过程中遇到乐视，后期被坑得很厉害，这段发展过程，酷派一直不太愿意过多向外提及。 2016年，乐视又增持酷派股份，成为第一大股东。乐视出现资金问题后，从酷派抽走大量资金，酷派相关工作受到很严重的波及，直到2018年年初，乐视才彻底离开酷派，但酷派已经元气大伤，股票价格也一直往下跌。 ”前述接近酷派的知情人士透露。

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