百威广告违规被罚款25万，酒类广告都是如何拍的？( 三 ) _信息快讯

新消费品牌嗨拜气泡酒更是反其道而行之，联合马頔拍起了戒酒vlog 。

嗨拜《马頔24小时戒酒实录》
Vlog记录了“戒酒困难症”马頔宣布戒酒的日常生活，短片爆梗不断，体现了北京人马頔身上特有的幽默感。除此之外，他还讲述了自己不愿戒酒的原因——舍不得与朋友之间的友谊。这也从侧面说明，当代青年饮酒，其实有着满足自我需求之外的社交欲望，品牌借此传达出了饮酒青年的内心愿望，同时诠释了自由真实的生活哲学。
重视视觉表达，唤醒购买需求对于植根于外国文化的法国灰雁伏特加来说，其品牌广告中的场景化表达则呈现出了独特的视觉效果。

法国灰雁伏特加广告片
在这则广告中，女主经过一家花店，成千上万的花瓣卷成一道风，与女主共舞，呈现出饮用伏特加后微醺的快乐状态。广告通篇未出现酒，而是用视觉表达外化了饮酒体验，给消费者带来一种清新、自然的沉浸式体验。
另外，前几天以100条海报出圈的江小白，也在包装上下过不少功夫。
从最开始的“用瓶身讲故事”戳中无数人的心窝到现在与品牌联名跨界出圈， “包装文案”早已成为了江小白令人印象深刻的特点。作为“白酒界的营销大师” ，江小白以出众的视觉表达和文字功底受到了广大年轻人的欢迎，也引起了更多“圈外人”的购买需求。

文章插图

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对于新兴酒类品牌来说，历史和品质拼不过，咱们可以从消费者的痛点和嗨点入手。可以看出，传统酒类和新生酒类，面对的消费者群体不同，其营销方式也明显不同：一个重在产品，一个重在消费者沟通，其创意切入点也有所不同。
所以，酒类广告不饮酒，各大品牌也能玩出花。
【百威广告违规被罚款25万，酒类广告都是如何拍的？】本文来自微信公众号“TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君， 36氪经授权发布。

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