酒类品牌广告怎么拍？
最近 ， 百威啤酒因为一条饮酒广告被罚款登上了热搜 。

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事情是这样的：百威中国在5月份对外发布的的《春日游 ， 碰杯正当时》长图文广告中因含有饮酒动作 ， 违反了《中华人民共和国广告法》相关规定 ， 构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为 ， 被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元 。

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百威行政处罚记录
事件曝光后 ， 在微博等社交平台一石激起千层浪 ， 不少网友纷纷反驳：禁止酒类广告喝酒 ， 不就像垃圾桶里不能有垃圾 ， 书桌上不能有书？离谱 。

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即使没有碰杯动作所有人也知道它是酒啊 ， 不理解 。

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难道碰杯也不行？

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不过 ， 也有一些的网友在了解相关广告法以后 ， 表示“长知识了” ， 对罚款之举表示理解 。

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其实 ， 如果我们仔细看标题的话 ， 会发现 ， 这条热搜很大程度上将人们的视线引导到了“碰杯”上 ， 而忽略了“饮酒”才是导致百威被罚款的真正原因 。
据了解 ， 百威发布的这则广告在结尾含有碰杯后饮酒的动作 ， 而《广告法》明确规定 ， 酒类广告不得出现饮酒的动作 ， 这才违反了广告规定 ， 触碰了法律的红线 。
对于网友的质疑 ， TOP君觉得 ， 这项规定其实从很多方面来看都是合理的 。 广告本身具有广而告之的功能 ， 刊登出来就已经具备了诱导和怂恿的效果 ， 尤其对于像烟酒这类商品 ， 过度就会伤身 。 一旦酒类广告中经常出现饮酒动作 ， 无疑会给消费者带来一种心理暗示 ， 刺激更多消费者乃至未成年人购买饮用 ， 因此 ， 加强对这类广告的管控 ， 其实也是在无形中保护消费者健康 。
那么 ， 既然酒类广告禁止饮酒镜头出现 ， 各类酒品牌都是怎么拍广告的呢？今天 ， TOP君就来为大家盘点一下 ， 那些创意百出的酒类广告 。
TOP君搜罗了一番 ， 发现传统酒类品牌和新生代品牌在广告风格和调性方面还是有着明显的差异的 ， 那咱们不妨先来看看 ， 传统酒类品牌广告都是从哪些方面切入的 。
01传统酒类品牌：大气厚重为底色 ， 凸显历史和品质讲好产品故事 ， 丰富品牌内涵金六福一坛好酒故事片
金六福这则广告片 ， 从品牌英国籍董事长李奥的视角介绍了新产品“一坛好酒”诞生的契机 ， 并邀请90后酿酒师讲述原料的挑选和工艺打造的过程 ， 以此展现产品优良的品质 。 “最用心的品质 ， 最有诚意的价格 ， 与最真诚的人分享 。 ”通过讲述产品故事 ， 传达出了品牌真诚至上的理念 。
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