中国影市需要按下买断片的「倒带键」( 二 ) _信息快讯

2017年，2月《生化危机：终章》获得10.36亿票房，3月《一条狗的使命》获得6.06亿票房，5月里程碑作品《摔跤吧！爸爸》票房达到12.99亿，9月《看不见的客人》1.7亿元，10月《天才枪手》2.7亿元……全年市场累计上映77部买断片，收获30亿票房，并形成日本IP动画片稳定输出，以美国、印度、泰国、西班牙为首的内容供应商进一步刺激市场增量的繁荣局面。
到了2019年，虽然没有破10亿的爆款型买断片产出，但整体势态仍良好发展，买断片上映数量已激增至全年86部，其整体票房上升至42.9亿元，同比2017年增长30%，且共有14部破亿，创造了新的“买断片破亿最多”的纪录。买断片的优异表现也是2019年度票房险胜2018年的重要因素之一。
然而疫情过后，在好莱坞电影缺位的情况下，买断片同样按下了暂停键。
据灯塔专业版数据，2021年只有《哆啦A梦：伴我同行2》《名侦探柯南：绯色的子弹》获得2亿票房，《人之怒》《你好世界》《明日之战》获得过亿元票房，全年仅有不到40部买断片上映，累计票房不足15亿元，其中有23部影片低于千万票房。

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《海上钢琴师》《天堂电影院》《入殓师》等经典老片并没有吸引更多影迷去偿还情怀债，海外高分佳作没有通过营销破圈发酵，各国现象级影片也让国内观众意兴阑珊。
买断片与分账大片一样，疲态十足。
几乎销声匿迹的买断片，也间接导致今年的普通档期长期无片可放，市场便处于低温状态，主流电影观众随之受寒而去，也是全年票房大幅度降低的重要原因之一。
买断片在中国的失利与好莱坞分账片一样，受政策和疫情影响等方面的限制不能忽略，但不同是，相较于被中国观众主动选择放弃的好莱坞电影，买断片的失利也有很大一部分原因在于中国玩家数量的减少。
比起2017年~2019年的野蛮生长期，随着买断片的购买价格水涨船高，国内“以小博大”的概率却在降低，因此，市场逐渐恢复冷静，国内公司也趋于理性。短暂辉煌的买断片究竟该何去何从？
02理性态度背后，海外片商与中国玩家的新博弈疫情对于买断片的制约不能回避，直接导致全球电影产能持续下降。
“除了好莱坞大片，全球各地区的现象级优质佳作大幅度减少，再配合买断片引进审查需求，国内很多公司已经把海外的片库掏空了，但依旧没有多少适合影片上映。 ”一位多年从事买断片运营的影视公司高管对壹娱观察（ID：yiyuguancha）分享道。
在这个基础之上，伴随着国际局势的变化，一些政策之上的不可抗力原因也导致很多国家、地区的买断片无法上映。
“虽然没有明文规定，但也有些心照不宣，比如印度片，即使前几年攒了一波观众缘，现在销声匿迹了。我了解到不少公司就有很多印度积压片，就算过几年上映，也很难撬动票房。这种隐性风险不断增加，也在挑战我们的神经。 ”上述高管继续说道。

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2017年爆款影片《摔跤吧！爸爸》票房13亿
另一方面，国内电影市场经历疫情洗礼，完成艰难复工之后，整个市场的规则逻辑基本被推倒重建。在经历长时间线上娱乐之后，观众对于走进影院的成本在不断增高。好莱坞分账片在2020年集体铩羽而归，今年又有众多大片无法登陆中国内地，观众对于海外电影的兴趣也逐渐减少，好莱坞大片尚且如此，买断片的风险可想而知，这也会让国内玩家购买买断片时慎之又慎。

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