中国影市需要按下买断片的「倒带键」( 三 ) _信息快讯

国内观影习惯和诉求发生改变之后，买断片一直绕不开的文化差异影响也在不断攀升。
“我觉得更重要的是文化差异。国内观众越来越需要的是，能够让他们感受到强共情的优质国产片，随着《你好，李焕英》《长津湖》双破50亿元，近几年这种情绪越发明显，反观买断片，能够引起国内观众强共情的难度越来越大，所以我们公司也已经开始将更多精力投入到国产内容之中，这也是个行业趋势。 ”另一位多年从事买断片运营的影视公司负责人向壹娱观察（ID：yiyuguancha）解释道。
另外，不少影视从业者以及中国片商也向壹娱观察表示，海外片商在疫情之后对于中国市场以及中国买家的态度转变也是影响其发展的重要因素之一。
即使2021年中国电影票房退回至2017年之前，但500亿票房，仍然稳坐全球第一票仓。即使影院同样遭受疫情反复影响，导致多地区长期处于停摆状态，可中国内地依旧是全球为数不多正常运行电影市场，对于这块全球唯一的大蛋糕，海外片商和中国玩家的思维逻辑出现了偏差。
【中国影市需要按下买断片的「倒带键」】

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2021年、2019年、2018年和2017年总票房（截止2021/11/25）
以买方市场思维，现在海外片商应该摆正姿态，重新制定对华策略，要拿出更多诚意给予中国片商，能够让更多的买断片进入中国，实现成本回收。
但是，这个逻辑并没有跑至卖方思维里，电影自媒体“电影票房”在微博上说道：“去年到今年的电影交易市场上，作为全球唯一的正常运行且不断有票房释出的市场，买断片的价格比以往更贵，海外片商的逻辑是，中国市场更大，卖的票房更高，理应片子卖给你更贵。 ”
这一点也得到了多位影视从业者的印证。 “海外买家这种高姿态心态很让人反感，其做法肯定是在搬石砸脚。我了解到的是，知名导演或者较大发行公司，他们可能还是有自己的坚持，价格可能会相应涨幅，其余国家的小项目应该是下降趋势，但是要知道，国内观众的口味日渐挑剔，这些小项目来了也不会有什么效果，所以不在计算范围之内。整体来看，买断片价格这块确实是在上涨趋势。 ”其中一位影视公司高管对壹娱观察（ID：yiyuguancha）说道。
他进一步解释，买断片价格像之前几十万美元的交易价基本不复存在，目前从百万美金到大几百万美金都有。还有另外一个趋势，之前买断片公司在购买版权时，除了影院上映版权，国内片商都是需要将视频版权也拿到手，而现在可能有不少海外片商更希望将两者分开，将视频版权自己单独卖给视频平台。

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除了版权费用，买断片在国内的宣发成本也在逐渐走高，尤其是买断片少了大明星的加持，观众认知度极其有限，需要宣发公司更具成熟经验和专业度。
“一般买断片它的宣发费用应该是和版权费用成1:1正比的，但是，如果有一些票房追求的话，一般都在大几百万、千万级别，核心还是要掌握平衡，且重点找到影片的核心受众，比如日本IP动画片，它的受众极其固定，2亿元左右票房成为上限，宣发费用不要过高，反之，如果想要破圈话题推动的影片，其宣发成本成倍增加，也是买断片公司需要额外考虑的点。 ”一位资深影视行业从业者分享道。
由此可见，中国买断片玩家的意兴阑珊，很大程度上也是因为海外片商的诸多不诚意之举所导致。中国电影市场需要优质的买断片来调解，而中国观众通过实际的票房表现在证明，买断片“以小博大”的商业操盘术正在瓦解，其中的利益权衡还需要谨慎思考。

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