爱情公寓里的酒吧女服务员爱情公寓里的酒 _经验常识

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【爱情公寓里的酒吧女服务员爱情公寓里的酒】“我知道广告费用浪费了一半，但不知道是哪一半。 ”这个哈姆雷特式的问题一直困扰着广告主的媒体选择和投放方式。然而，近两年在中国市场集中发力的葡萄酒品牌百加得似乎找到了解决问题的正确方法。
《爱情公寓》忠实粉丝一定记得这一幕：第四部，曾小贤带着现任女友诺兰去见胡一菲，并带来了巴卡第混合酒作为见面仪式。没想到，在情敌面前喝完百加得的混合酒后，她在尴尬的时候，充分展现了女汉子的一面，从桌下拿出一瓶百加得凉风，要求自己准备混合酒。作为剧集的主线，这种三角关系一直备受关注。三人相遇的场景扣人心弦，充满轻松幽默，而两种百加得葡萄酒恰到好处地将人物联系起来，同时充分诠释了人物性格，丝毫没有让观众感到不适。
这个起源于加勒比海沿岸的洋酒品牌，是如何用一部网剧敲开中国市场的大门，实现品牌知名度和产品销量的双飞跃？
揭秘：为什么锁定《爱情公寓》系列？
据记载，最早的植入式广告来自电影《非洲皇后号》，其中戈登金的商标镜头明显出现。对于中国观众来说，植入式广告并不陌生。上世纪90年代，由葛优、主演的电视剧《编辑部的故事》首次采用植入式广告的形式，其中播出了白龙矿泉壶的附赠广告。此后，影视剧植入逐渐成为广告主的常规营销手段。
“作为一家洋酒公司，我们不可能像快消品那样大规模投放电视广告，所以消费者对这个品类和品牌的了解比较薄弱。比如，百加得的冰锐产品，消费者受欢迎程度高，重复购买率高，但市场知名度相对较低。 ”百加得集团高级营销经理张凌云告诉《广告主》，经过细致的市场调研，集团选择了电视剧植入的营销方式，以期在全国范围内迅速扩大百加得的品牌知名度。
当时，一部室内轻喜剧《时而搞笑，时而离奇，时而浪漫，时而感人》频频创下收视纪录，成为中国电视剧史上的现象级剧。 “与《爱情公寓》的合作，是百加得首次尝试在中国市场植入电视剧。合作从《爱3》开始，到《爱4》进一步深化。 ”张凌云表示，锁定《爱情公寓》系列主要是出于以下四点考虑：第一，他非常看好“ipartment”这个话题。很多年轻消费者认为，最好的生活就是和朋友一起生活，和爱的人相对而居，而这部剧恰恰完美地呈现了这种生活状态。二是《爱情公寓》 3354的风格。其轻快的叙事风格和生活态度与百加得品牌所倡导的非常相似，轻松、自由、充满激情。第三，从剧情来看，无论是玩彩旗、说三道四、看电视、吃零食、调酒，都可以成为主角们生活的一部分，与电视剧的整体调性非常和谐，没有突兀生硬的植入，也没有违和感。四百加得非常看好《爱情公寓》，这是一种美剧式的编剧和播放方式，一般由几季组成，每季24集，每集持续40分钟，形式非常固定。虽然中间会穿插很多人物，但主角始终在，他们的感情、生活、友情会随着剧情的积累不断推进和加深，从而增加观众对剧集的粘性。我们也很欣赏这种创新和西化的生活方式，所以我们一拍即合。
目前数据显示，《爱3》以超过1亿的在线点击量结束，《爱4》创造了爱奇艺平台点击量超过25亿的神话。 “我们没想到《爱3》的成功带动了整个品类的人气，提升了销量。《爱4》的各项指标都远远超过了合同规定的KPI(关键绩效指标) 。爱奇艺的敬业精神、到位的营销以及平台本身的强大影响力，也带动了前三部电影的火爆。整体效果非常令人满意。 ”张凌云说。

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