8月2日 ， 小红书上线了“号店一体”机制 ， 申请成功“专业号”之后即可在小红书内开设店铺 。 社区内所有账号主体均可申请专业号 。 此前 ， 小红书还切断淘宝外链 。 对此 ， 李成东认为这意味着小红书希望能够通过切断外链 ， 打造自身电商闭环 。
但是 ， 业内并不看好小红书全面电商化 。
“小红书离电商非常远 ， 加了反而就没什么公信力了 。 ”上述MCN机构人士评价 。 2020年8月 ， 小红书向阿里打开笔记商品外链功能 ， 但仅和阿里合作一年后 ， 小红书以“治理软广内容”为由关闭带货笔记中的外链权限 。 据20社了解 ， 这也有一部分更为现实的商业考量 ， “开了权限后的转化率反而并不高” 。
相比于具备直播电商基因的抖快 ， 小红书的直播电商发展显得尤为缓慢 。
11月18日 ， 小红书头部穿搭博主Lu.meng在小红书开播带货 。 7个小时直播中 ， 大部分时间都保持着全站第一的热度 。 但是她的直播间平均人数只有2000人左右 ， 上架的50多款限量版服饰 ， 也仅有少数几款售罄 。 这已经是小红书上表现不错的一场直播 。
有淘宝、抖音、快手在前 ， 小红书直播电商的体量短时间很难提升 ， 更多也集中在小众品牌和领域 。 小红书的未来会怎么走 ， 在短期内依然不算明朗 。
本文来自微信公众号 “20社”（ID：quancaijing_20she） ， 作者：马程赵小天 ， 编辑：罗立璇 ， 36氪经授权发布 。

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