接下来的趋势 ， 将会是营销去泡沫的阶段：一是没有过剩的预算 ， 二是不图虚名更加务实 。
这不算坏事 ， 我们度过了疯狂增长与大把花钱的十年 ， 接下来要考验真正的营销策略 ， 建立真正的品牌 。
从我个人视角总结了三点趋势 ， 供大家参考：
一是品牌目标为导向 ， 每一件事都要有明确的品牌目标 ， 传播量不是目标 ， 刷屏也不是目标 。
你要创造什么 ， 改变什么 ， 得到什么 ， 思考清楚 。 反对过度传播与不必要的传播 ， 去做对品牌真正重要的事情 。
二是体系化“私域”沟通 ， 总体来说是从广度到深度的转变 。
以前我们做品牌大事件 ， 成为社会问题 ， 广泛的影响所有人 ， 但不一定有深度 。 接下来在知名度之外 ， 需要与消费者建立更深度的连接 ， 不一定是大众传播 ， 但要有更牢固的品牌共识 。
三是营销策略产品化 ， 市场红利结束之后 ， 是产品红利与组织红利 。
优化产品 ， 整合组织 ， 市场营销不仅仅是花钱做广告 ， 也要为产品提供新概念 。
从这一轮新消费产品中可以看到 ， 并没有跨越式的技术创新 ， 更多是基于消费需求 ， 重新定义产品与消费场景 ， 这就是营销策略产品化 。
最后我认为 ， 未来仍然可期 。
以前说渠道为王 ， 这几年讲流量为王 。 那么未来 ， 必定是品牌为王 。
以上 。
【2021，品牌无战事】本文来自微信公众号“杨不坏”（ID：yangbuhuai01） ， 作者：杨不坏 ， 36氪经授权发布 。

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