移动互联网声音人群超7亿，新应用场景、新商业模式持续涌现 _信息快讯

在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书月活用户分别为6.63亿、1.20亿、1.14亿、0.38亿
今天Mr.QM跟大家分享一下“声音经济”洞察报告。 QuestMobile数据显示， 2021年10月，声音人群规模达到7.28亿，其中，在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书月活用户分别为6.63亿、1.20亿、1.14亿、0.38亿，产业链已经相对完整，尤其是网络音频领域，日均用户时长和次数均位居首位，分别达到47.6分钟、8.4次，这也显示出，音频内容已经成为内容经济的重要组成部分。
具体到不同领域的用户画像来看，在线音乐年轻用户为主，网络K歌主要为女性，有声听书以中老年为主，网络音频相对均衡。不同内容形式与不同的用户定位相结合，形成了不同的产业结构，例如，在线音乐经过多年发展，行业相对平稳，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐10月MAU分别为2.51亿、1.90亿、1.81亿、1.50亿；不过，网络音频、网络K歌、有声听书，相对呈现出头部领先的局面，例如，网络音频领域，喜马拉雅10月MAU 9,660万，蜻蜓FM（MAU 801万）、猫耳FM（MAU 578万）。
围绕声音平台的产业链也在快速发展，一方面，音乐达人、配音达人、转述师、音频播客等，产出了不同细分用户需求的内容，例如知识服务、K歌、音乐社区等，都有不同活跃人群参与；另一方面，线上+线下（K歌平台+KTV等）、软硬件一体（智能音箱、穿戴设备等）、虚拟现实（虚拟歌手、虚拟演唱会）等等产业链新形态也在大量出现，由此也产生了全新的应用场景和商业模式……
具体怎么玩的？不妨看报告吧。

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01线上声音平台吸引超7亿用户参与1、移动互联网平台围绕“声音”提供多元化内容服务，产业链所形成的声音经济已成为当前互联网生态的重要组成部分

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2、声音人群规模已突破7亿，同比增长3.8%，其中，行业发展较为成熟的在线音乐行业优势明显，新兴发展的有声听书行业增长强劲

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3、网络音频涵盖音频内容形式更加多样化，相较于其他声音平台用户使用更为高频

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4、音频内容已不局限于休闲时间，几乎贯穿了人们日常生活的全天，成为内容经济中的重要组成部分

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5、在线音乐年轻用户偏好突出，网络音频吸引多年龄层用户，年轻女性用户对网络K歌偏好特征明显，有声听书收获年长用户的青睐

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6、精神消费升级趋势下，更多年轻用户、一二线经济发展较发达的城市用户愿意为音频内容付费

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03音频内容生态繁荣发展，满足多元用户偏好

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1、不同的内容展现形式与不同的用户定位相结合，诞生出丰富的内容产品，为用户带来多样产品体验
在线音乐经过多年发展，行业已较为成熟，平台流量表现平稳；更多娱乐互动形式的出现，加剧用户注意力的争夺，网络K歌垂类平台出现不同程度流量下滑；有声听书、网络音频在更加多元内容形式推动下，多平台释放增长潜力。

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