“流量”退潮后：明星商业价值全面重估 _信息快讯

?艺人暴雷、监管趋严，马太效应来了。
随着“流量”概念在过去几年不断畸变， “作品为王”的定律不再，没有实力代表作品傍身的艺人也能凭借“商务资源”被捧上神坛。但在2021年，他们摔下王座：郑某暴雷后，刚官宣八天的PRADA品牌迅速解约；吴某凡事件后，中国品牌韩束第一个宣布解约；张某瀚在大众层面被讨论了两天，而被26个品牌“抛弃”仅用时4小时21分钟。
艺人的频繁暴雷与清朗行动的重拳整治，预示着“流量时代”的改弦更张，明星的商业价值全盘重估。
影视剧组、品牌方在选择艺人方面变得更为谨慎，他们会雇佣第三方机构深入调查并评估艺人风险，新的评定标准里甚至包括艺人有没有上过春晚、有没有主流媒体背书。
流量明星与他们的“数据女工”开始低调，将“数据组”改名“战斗组”，打榜、控评、冲销量的动作并没有停下。 “流量”的商业价值依旧诱人，而市场没有新“顶流”补位的情况下，更多商务资源向已经得到过市场验证的肖战与王一博倾斜，马太效应越加明显。
此外，无论是流量明星、国民艺人、或是时下正吃香的体育冠军们，在签约时，送到他们手中的除了常规合作合同，现在还常会附加上一份风险规避合同。
不破不立，历经了娱乐圈“大地震”之后，旧的秩序已然崩塌，新的流行正在赶来的路上。

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01 风险与警钟粗略统计，今年以来就有不下九位艺人发生了重大负面事件，大量品牌被波及。以张某瀚为例，作为今年的新晋流量，其暴雷后影响到了26个品牌商务和一部电影、一档综艺节目，预计下来损失达到上亿元。
第三方整合营销机构从业者橘子表示：一旦代言人有负面新闻，品牌要按照危机公关的形式处理，第一时间发布解约声明，然后撤掉与其相关的所有宣传物料；若是正在拍摄中的电影、剧集、综艺项目，与该艺人相关的拍摄素材全部报废，如果已经拍摄完毕，要么打马赛克或者AI换脸，要么就可能面临“永不见天日”的风险。
橘子曾服务过的一部电视剧就因“劣迹主演”影响了剧集上线。据她讲述，这部电视剧是职场题材，从服化道到制作班底都很在线，但就因为那一个人，导致整部剧至今被雪藏了三年，未来上线的几率微乎其微。 “电影换脸的话，最长也就是两个小时，电视剧要换脸，几乎就是重拍。 ”

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《三千鸦杀》AI换脸，仅展示
难以估量的不确定性和风险性，给行业敲响了警钟：量化的数据很重要，但不翻车、避免更大的损失更重要。因此，除了商业数据、粉丝购买力，艺人是否会踩雷成了客户备受关注的指标。
根据南方人物周刊的报道，在艾漫数据平台，花5.3万元调查一位明星潜在的风险性成了一项热门业务。
橘子所在的第三方营销机构，在为品牌方挑选代言人的过程中，会首先提供一份代言人激活策略，这份策略包含了对艺人的受众、艺人本身的调性、近期的代表作品、与品牌的联系等常规的内容分析，为艺人做安全风险评估也是一项重要的内容，比如会深入调查艺人是否存在潜在的政治风险、道德风险、粉丝风险等等。
这份“谨慎”也延续到了签约过程中。有业内人士透露，之前品牌与代言人签合同，会在合同中强调违约赔偿的条款，但是近期，除了常规的代言合同之外，品牌方也会准备一项附加的风险规避合同。 “类似于责任状，艺人在品牌代言期间不能涉及到各种风险。 ”

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