但品牌孵化自己的KOL并非“一日之功”， 且有很多的不确定性 。 比如， 培养一个博主， 需要对社交媒体平台有非常彻底的熟知度， 对于不同平台的玩法有丰富经验， 并且需要与不同社交平台建立密切、良好的合作关系， 再加上高频次制作精品内容， 以及天时地利人和等因素， 才有可能培养出一个流量博主， 因而品牌还需谨慎思考 。
总体来看， 天然带有流量的大品牌， 制造话题， 抓住平台曝光机会， 专注打造一个KOL， 短期来看， 可以快速为品牌打造一个流量IP 。 但长远来看， 一个IP是否鲜活， 是否可以带来持续的品牌关注度， 则依赖后续不断的创意内容输出， 和各个平台的有效运营 。 当然是否可以直接带动销量， 仍是个未知数 。
本文来自微信公众号 “时趣研究院”（ID：SocialTouch2020）， 作者：时有趣， 36氪经授权发布 。
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