格力孵化网红，将孟羽童培养成第二个董明珠？ _信息快讯

品牌孵化网红并非“一日之功” 。
“要将孟羽童培养成第二个董明珠。 ” 不久前，格力电器董事长董明珠的一句话让她的秘书孟羽童迅速走红。
相关话题引发外界讨论后，话题#22岁女孩成为董明珠秘书##董明珠选22岁大学毕业生接班人#也登上微博热搜。
之后，孟羽童也迅速发视频回应， “我一直觉得自己就是一个普通女孩……我希望自己可以成长为一个独立大气、不卑不亢，拥有自己热爱的事业并且坚定为之奋斗的女生。 ”

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据悉，在获得大量关注后，截至发稿，孟羽童抖音账号“孟羽童Morita”一周涨粉近百万，粉丝达到119.3万，微博粉丝量为17.4万，小红书粉丝量为45万。
而近日，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，截至发稿该账户共发布了7个作品。账号的头像为董明珠与孟羽童的合照，且绑定名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺，共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的63件商品。对此，有网友评论称“果然开始带货了” 。

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11月29日消息，据工商信息显示，近日珠海格力电器股份有限公司申请注册了“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”等多个商标。
【格力孵化网红，将孟羽童培养成第二个董明珠？】一系列的动作，很难让人相信“董明珠22岁女秘书”的走红，只是个意外。我们也暂时不探讨，孟羽童是否可以成为第二个董明珠。而是从营销角度，去看看孟羽童的走红背后有哪些逻辑？格力是在打造个人化IP吗？以及品牌孵化自己的KOL有哪些优缺点？
一、孟羽童，怎么就“火”了？公开信息显示，孟羽童今年毕业于浙江大学西班牙语专业， 2021年7月，参加综艺节目《初入职场的我们》而获董明珠的赏识，并获得一定曝光。她毕业后，也得以直接入职格力成为董事长秘书。

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另外，据红星新闻报道， MCN机构无忧传媒相关负责人透露，孟羽童曾是无忧传媒的签约红人。虽然很快得到了本人的否认，称从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为。但孟羽童所走的路，似乎和红人打造路径几乎一致。

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时有趣认为，孟羽童的快速走红有以下几点原因：
1、“年轻”、“名校毕业”、“姣好的外形”、“董明珠秘书”……集各种凡尔赛标签于一身的孟羽童，在获得一定综艺曝光的前提下，已经具备了红人的部分要素。更有粉丝评价孟羽童是“应届毕业生的天花板” 。
2、一个是刚毕业的“鬼马少女”，一个是叱咤商场多年的“女强人”，两个鲜明的人物设定，天然就会吸引很多人关注。并且从目前孟羽童社交账号发布的内容中可以看到，很多她与董明珠之间带有故事感的互动，董明珠的出现突出了孟羽童的职场身份，而孟羽童的出现也让格力女企业家的形象更立体化。
3、从孟羽童的社交平台发布内容来看，在抖音，孟羽童发布的《董事长秘书VLOG》和《我就是那个被董明珠选中的22岁女生》点赞量分别为16.5万和91.6万。在小红书平台，孟羽童的内容定位明确：职场女性。
对于很多年轻网友来说，无论是职场生活，还是女性身份，都切中了很多人的关注点和好奇点上。通过时趣洞察引擎对孟羽童微博账号的分析，也可以看出，其女性粉丝比重更大，且多为90后、95后，甚至00后。

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