全力备战央视春晚，京东总裁亲自上阵 _信息快讯

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据Tech星球报道，今年京东拿下的春晚红包项目会由京东集团总裁徐雷整体负责，京东零售CEO辛利军牵头，同时京东零售-平台业务中心负责人林琛和京东零售-市场营销与商业化中心负责人邵京平兼任秘书长。
于京东而言，徐雷是名副其实的猛将。
无论是助力集团建立独一无二的大市场营销体系还是力排众议扛起带有京东零售鲜明符号的“618”大旗，自2009年正式加入京东以来纵使兜兜转转数年，由徐雷操刀下的“京东时间”战绩斐然。

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一路走来的职位飙升，更是印证了徐雷在京东转型互联网路上所起的关键作用，还有刘强东昔日那句“谁不服徐雷，就是不服我”彻底奠定了徐雷在集团内部的中心地位。
由这样一位重量级人物做总负责，恰恰说明了此次春晚红包项目于京东的战略性意义，正如在此次采访中，有不少京东员工认为：参与了春晚红包项目组，很大概率意味着春季有机会晋升成功。
告别旧年迎新年，众所周知，春节除夕夜是中国人每年最看重的团圆日，春晚亦是这天全球华人最不容错过的文化盛宴，其附有的流量价值不言而喻。
因而能否拿下这场文化盛宴的赞助权，向来也是商业竞技场上的兵家必争之地。
早在1月5日，央视广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会举行，会上正式宣布京东成为今年春晚独家互动合作伙伴，近乎提前一个月的官宣，让此次“牵手”显得格外隆重与正式。

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新春佳节，喜喜洋洋的红包必不可少，而在这一方面京东显然是拿出了十足的诚意。
不仅宣布将在春节期间发放总价值达15亿元的红包与实物，这也是春晚史上最高的红包数额，同时对于今年春晚的特色玩法，京东也宣布将携手总台为大家打造玩法最简单、福利最多样、持续时间最长的互动体验。

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据官方介绍，今年的春晚互动将从腊月二十二（1月24日）开始，持续到正月十五（2月15日）。用户可在京东APP上，提前预约春晚互动活动，邀请好友共同开启锦鲤宝箱。除夕（1月31日）当天，京东将邀请大家一起“击鼓迎春” ，与亲朋好友互动送祝福，分红包好物。此外，京东还将携手众多知名品牌送出品牌定制红包、国潮好物、新潮酷玩、特色农产品等超值好礼。
打开这道象征着喜气的“闸门” ，意味着会有数亿的观众瞬间涌入红包互动的流量潮，这对于首次承担合作重担的京东来说，是不可多得的良机，也是压力重重的考验。
有消息称，在京东关于春晚红包项目的内部沟通会上，作为项目牵头人的辛利军提到了曾成功扭转战局的孟良崮战役，如何突破困局中的重重阻碍一战封神，这是昔日粟裕需要书写的使命，亦是今天京东备战虎年春晚需要上交的答卷。

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持续八年的抢滩登陆战其实藏在央视春晚红包互动中的抢滩登陆战，已经在互联网巨头之争中持续了八年。
“春晚需要借助互联网公司的平台积极求变。 ”

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