文章插图
图23 图片来源：支付宝三小时公益&支付宝运动
04
APP内置游戏的驱动力趋向分析
为了在制定内置游戏设计策略时 ， 更清晰地了解应该把握何种驱动力 ， 我们结合以上六大维度将8款游戏的用户定量结果进行合并 ， 制作驱动力可视化图表 ， 帮助设计者宏观了解当下内置游戏的综合驱动力趋势 ， 从微观了解各竞品的驱动力构成和优劣势 ， 结合自身产品的消费场景和用户画像进行游戏驱动力定位和设计 ， 跟踪数据验证效果 。
文章插图
图24 各维度用户评价聚类
文章插图
图25 八款APP内置游戏的整体驱动力趋向
从上图可以看到 ， 乐趣代入、奖励获取、自我成就超越各维度平均值 ， 是内置游戏的主要驱动力 ， 在价值认同上仍然有很大待探索空间 。 同时我们也将8款游戏各自的定量结果对应到驱动力模型中 ， 与整体各维度平均值进行对比 ， 由此看出用户视角下各款游戏的驱动力构成和优劣势 。 从图中可以看出 ， 蚂蚁庄园、多多果园、省钱消消乐、淘金币和斗地主均在乐趣代入上对用户有较强的吸引力 ， 淘宝人生和蚂蚁庄园通过自我形象DIY和虚拟角色陪伴玩法 ， 在社会归属营造上有较好的动力优势 ， 斗地主和淘宝人生给予用户较好的自我成就体验 。
文章插图
文章插图
图26 八款APP内置游戏各自驱动力趋向
除了从定量结果上了解驱动力趋向 ， 定位到各维度下的定性描述将帮助我们更好发现问题和机会点 。 例如蚂蚁森林在奖励获取、自我成就、价值认同和社会归属上有明显优势 ， 对应到定性评价上 ， 用户在自我成就维度上的评价是：在现实和虚拟世界种成属于自己的树是一种很大的激励；在奖励获取上 ， 用户觉得每天消费和步数都能转化能量定时领取 ， 有一种收取果实的感觉；在价值认同上 ， 用户有参与公益活动的经验 ， 觉得游戏主题很契合自己的价值观 ， 在力所能及范围内帮助他人并看到效果 ， 愿意主动参与和传播；但在乐趣代入上 ， 用户觉得画面比较儿童化 ， 而且游戏玩法比较单一 ， 太简单了缺乏操作趣味 ， 要不是排行玩法可能就弃了 。
目前驱动力模型能基本从用户视角体现游戏驱动力全局状态 ， 但不代表所有用户群体的感知 ， 具体问题仍要具体分析 。 驱动力模型是一种探索和评估的工具 ， 帮助设计者更有针对性地洞察用户诉求 ， 验证设计效果 。
05
实践应用
从现实中提炼出来的方法 ， 还是要应用到现实 。 一方面是组内学习 ， 我们基于模型定期组织游戏设计方法共析会 ， 另一方面是结合业务 ， 寻找模型促进58业务增长的落地机会 。 初期依托于58同城「我的家」游戏 ， 研究小组发起与我的家游戏项目组共创的「成长体系 x 游戏化驱动力模型」头脑风暴会议 ， 参与者包括产品经理、交互设计师和UI设计师 。 大家先学习了有关驱动力模型的使用方法 ， 了解当前我的家驱动力趋向 。 随后大家借助模型 ， 主要从增强自我成就感角度进行成长体系的玩法机制、故事叙事、交互方式进行设计 ， 最后筛选出16项有潜在机会的想法 ， 共建落地推进计划 。
- 如何做一个合格的行业大会PM
- 如何打造你的个人知识体系
- 我是久坐族，请问如何减肥？
- 跳绳减肥新手如何入门 跳绳方法减肥过的朋友请来！
- 运营人职场定位指南
- 从农村出来的农村人，为啥会看不起农村人？看他们做的事情就知道
- 40年内从一斤2毛涨到4000元，70年代受保护，揭秘黄鱼“生死劫”
- 如何用手掌和拳头测量出减肥应该吃多少？
- 黑裤子为什么会发白 黑裤子如何防止发白
- 黑裤子洗完发白怎么变黑 黑裤子发白如何再变黑
特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。