重返纳斯达克，瑞幸愿不愿意并不重要( 二 ) _信息快讯

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腾讯也在粉单市场交易
对手环伺，广积粮迫在眉睫在粉单市场，腾讯控股可以泰然处之，但瑞幸咖啡未必耐得住。某私募投资部经理陈听涛告诉锌刻度：“粉单市场融资功能弱，瑞幸咖啡难以借力，而腾讯控股则无所谓，主体在港交所那边，美国这边不过是多了一个简单交易的渠道。 ”实际上，瑞幸咖啡正面临严峻挑战，亟需屯粮备战。近两年，国产咖啡品牌不断涌现，这其中蜜雪冰城表现得咄咄逼人，创立幸运咖品牌，跟瑞幸咖啡正面叫板。据爱企查信息显示，幸运咖成立于2019年9月，注册资金为1亿元，由蜜雪冰城100%出资并持股。
【重返纳斯达克，瑞幸愿不愿意并不重要】

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图源：爱企查而据公开数据显示，幸运咖主打现磨咖啡，旗下咖啡豆宣称出自巴西、埃塞俄比亚、危地马拉和哥伦比亚，但售价为5元~15元，均价为6元，目前门店数量突破500家。显而易见，幸运咖与瑞幸咖啡的打法高度重合，走的是高性价比路线。更为关键的是，蜜雪冰城将幸运咖视为开辟第二战场的重要砝码，蜜雪冰城总经理张红甫甚至亲自挂帅上阵：“曲折的路才最有价值，赔钱而不死，就是增加了土壤的肥力。 ”言下之意，不怕烧钱扩大战火。面对切入战略腹地的幸运咖，瑞幸咖啡势必不会坐以待毙，竭力阻击在所难免，那么双方的大战一触即发。需要注意的是，瑞幸咖啡主要重视的对手并非仅仅一家。

星巴克于2020年11月首次投资11亿元在中国建亚洲最大工厂，加码意图明显；腾讯投资的加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons，也加快中国开店的步伐；麦当劳宣布，其旗下品牌麦咖啡预计到2023年全国将有超过4000家麦咖啡……

相比国外品牌，跨界对手更值得留意。譬如，喜茶切入咖啡赛道，先后推出海盐、美式等咖啡产品，除此之外也参与了咖啡品牌Seesaw的A+轮融资，后者曾在李佳琦等直播间出现，也频频与小红书达人合作。再譬如，茶颜悦色早在2020年就与三顿半在长沙开设了首家线下联名概念店，试水咖啡这个细分市场。简而言之，瑞幸咖啡遭遇围剿。实际上也的确如此，瑞幸咖啡与2021年4月率先推出生椰拿铁，大火之后，喜茶上线了生生打椰椰拿铁、生打椰椰冻拿铁等，而奈雪的茶也推出了生椰拿铁、厚乳拿铁等，对标的意味浓厚。据IT桔子数据， 2021年上半年咖啡领域相关项目融资事件有15起，创业公司融资超过60亿元。面对如此严峻的竞争势态，瑞幸咖啡能否守基本盘，得打一个大大打问号。总而言之，大难不死的瑞幸咖啡，当下一方面要与蜜雪冰城争夺下沉市场的话语权，另外一方面要与国外品牌以及跨界对手周旋，如若有资本市场的助力，则可减轻打持久战的后顾之忧。因此，瑞幸咖啡难免挂念纳斯达克。

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