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图片来源 @啫喱 App

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啫喱用户首页图源 / 啫喱
它出圈了 ， 但 ” 榜一 ” 的位置不好坐 。
有不少用户刚下载啫喱没几天 ， 就开始吐槽它连最基础的产品体验都没做好 ， 卡顿闪退、消息延迟问题一直没有解决 ， 有弃用的打算 。
质疑也接踵而至 。 啫喱先是被指侵犯用户隐私 ， 后被多位用户及品牌方发文指控 ， APP 中的虚拟形象穿搭涉嫌抄袭 ， 自称 ” 被黑了 ” 的啫喱忙着应对 。
不过 ， 抛开这些质疑 ， 不少从业者体验啫喱后的评价是 ， ” 总感觉有过去一些爆款产品的影子 “ 。 有人称 ， 有些功能此前在熟人地图社交软件 Spot 软件上见过 ， 还有人认为 ， 像是 3D 头像社交应用 ZEPETO 和实时定位应用 Zenly 的综合体 。
在元宇宙概念下 ， 后移动互联网时代最热门的演进方向就是 ” 元宇宙 “ 。 在当前这个混沌期 ， 硬件和软件都非常热闹 ， 有人试图在硬件产品的新旧交替期抢占市场 ， 也有人想在熟人社交产品的混战中活下来 。
2021 年下半年以来 ， 从天下秀的虹宇宙、百度的希壤 ， 到创业公司出品的缓缓星球……无论这些 APP 有没有标榜元宇宙 ， 但因为具备虚拟形象、社交关系、线上空间等特征 ， 都被外界视为元宇宙概念的社交 APP 。 2022 年出现的啫喱也是如此 。
只是 ， 这些 APP 刚刚流行 ， 绝大多数仍处于非常初级的阶段 ， 且难逃 ” 月抛魔咒 “ 。 而啫喱作为年轻人的新宠 ， 生命力能持续多久？答案恐怕也不乐观 。
登顶 AppStore 免费榜的第三天 ， 2 月 13 日晚间 ， 啫喱就带来了一个坏消息：APP 主动下架 ， 暂停新用户进入 ， 公告称 ， 将专注于提升现有用户体验 。
啫喱 ， 是怎么刷屏的？
啫喱 ， 是怎么吸引年轻人的？
互联网设计师苏鑫在啫喱产品上线没多久 ， 就开始好奇这个问题 ， 很快便在好友的邀请下成了啫喱用户 。
刚打开 APP ， 他就被新潮的设计吸引了 。 ” 闪屏动画很酷 ， 虚拟人物服装挺新潮的 ， 好友列表很新颖 ， 有点像收集盲盒的感觉 。 ”
当然 ， 最戳中他的 ， 是虚拟形象设计非常契合自己的审美点 。 这也是许多啫喱用户提到的一点 。
进入啫喱 APP ， 第一步操作是通过 ” 捏脸 ” 形式为自己创造一个潮玩虚拟 3D 形象 。 因为喜欢啫喱的虚拟形象穿搭 ， 有不少年轻人在社交平台专门记录了自己的啫喱一周穿搭 。

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虚拟形象换装 图源 / 啫喱
虚拟形象 ， 某种程度上体现了年轻人的风格和态度 。 一些年轻人已经将自己的微信头像换成了啫喱头像 ， 还在多个平台留下 ID、广加好友 。 一位啫喱用户对深燃表示 ， 自己在一条抖音视频下评论称 ” 想加啫喱好友 “ ， 回复很快就有 500 条 ， ” 都是留 ID 的 “ 。
” 年轻人们都疲倦了 ， 还是需要‘新东西’刺激一下 。 ” 苏鑫认为 ， 和平时接触的其他年轻人虚拟社交 APP 相比 ， 啫喱在某些制作细节上 ， 比如服饰、动画、好友陈列柜 ， 都是比较用心的 。 同样被细节打动的一位用户提到 ， ” 白天在地图上行走 ， 虚拟形象也有影子 。 ”

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