传统的观念认为，市场定位就是在每一个细分市场上生产不同的产品，实行产品差异化 。事实上，市场定位与产品差异化尽管关系密切，但有着本质的区别 。市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的个性，从而塑造出独特的市场形象来实现的 。一项产品是多个因素的综合反映，包括性能、构造、成分、包装、形状、质量等，市场定位就是要强化或放大某些产品因素，从而形成与众不同的独特形象 。产品差异化乃是实现市场定位的手段，但并不是市场定位的全部内容 。市场定位不仅强调产品差异，而且要通过产品差异建立独特的市场形象，赢得顾客的认同 。
需要指出的是，市场定位中所指的产品差异化与传统的产品差异化概念有本质区别，它不是从生产者角度出发单纯追求产品变异，而是在对市场分析和细分化的基础上，寻求建立某种产品特色，因而它是现代市场营销观念的体现 。

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