有关于医药营销方面的毕业论文吗 _经验常识

文主要论述激烈市场竞争功广告能够促进市场集种集往往造市场公平竞争市场经济发展产物于促进经济繁荣经济资源效配置起着重要作用经济机制效运转发挥健全作用主要条件构筑市场经济制度重要支柱微观经济理论析通所说市场竞争现四种模式：即完全竞争、垄断竞争、寡竞争完全垄断四种模式同市场结构四种表现形式确定某特定市场结构性质要考虑三面问题：（1）行业厂商数量；（2）该行业否由少数几厂商所决定；（3）行业进入容易困难通言具竞争性富效率市场结构特征：较竞争厂商进入本低利润水平趋于平均化具体度量市场结构效性面经济家般采取市场集率指标尤其前四家厂商集率（CR4）传统标准：某行业前四家厂商销售额占全行业市场份额20％则认该市场存着效、充竞争；占20％－30％则视少数企业控制该市场；占60％则属于少数企业基本垄断该市场；若超90％则认少数企业完全垄断该市场与竞争态度相反绝数经济家垄断基本都持否定批判态度认垄断竞争反必扭曲市场机制妨碍技术进步创新剥夺消费者剩余降低资源配置效率总熊彼特所总结：欧美世界内垄断诅咒……典型自由主义资产阶ji看垄断几乎已切弊病始祖——事实垄断已所隐藏妖魔基于认识绝数家政策都鼓励竞争控制垄断使经济现所谓理想状态现实经济影响竞争素企业自身行言广告作其市场营销组合主要构变数企业竞争战略重要内容于企业市场竞争空间竞争环境避免要产定影响前我理论界讨论广告竞争比较微观角度考察说广告看作企业参与市场角逐非价格竞争手段处于竞争利润化目标企业市场经营重要内容广义广告意义远止于广告竞争仅企业经营策略问题且更重要亦影响行业市场结构行业集度要素广告竞争市场集间底体现种关系广告竞争何影响市场集仅经济界所试图讨论问题同实业界制订广告竞争策略xx加强竞争管制必须要给予相重视本文拟二面作些探讨、广告竞争强度市场集度关系：讨论二者关系我要引入二项指标项我前面所讲市场集度另项所谓广告竞争强度系数数量二种表示：目前绝数经济家都认行业市场广告竞争强度与市场集度间确实存定相关关系关于二者关系存二种假说：1线性相关假说：些经济家认既定行业市场份额配置格局竞争厂商（产相同产品）其化销售额或利润额机驱使必进行各种广告促销由于厂商间实力及采取种种市场竞争策略实施效率差异使其些厂商较同行业其厂商拥显著广告促销优势假定该行业市场总需求额定（即广告导致社需求跨行业转移）于既定行业市场总需求便同厂商间发转移市场份额配置格局广告需求转移效应导致重新配般言往往原市场份额较厂商凭借广告本身规模经济优势其利条件使行业市场需求向转移促使产品销售量增加销售量增加所带规模效应经验曲线效应进步降低些厂商本使其充足利润进行再投入导致广告支额增加循环扩于广告竞争优胜劣汰机制终促使市场向更高市场集水平甚至寡垄断结构水平向发展广告费用绝支规模越增速度越快行业市场广告竞争表现越激烈强度系数越高行业市场集速度越快集率越高量构向线性函数关系：线性相关系数值B相程度由每行业技术经济特征所决定行业市场效产低规模值越B值般越具体言相同广告竞争强度产用投入品产行业市场集率般要高于用消费品产行业耐用消费品产行业集率般高于非耐用消费品产行业集率许调查统计结线性相关假说提供支持1963美电视广告费超25万美元产业进行调查其23产业前四家厂商集率提高6百点6产业该比率所降①1963美进行另针36量使用电视广告行业调查结表明与19471954相比25行业前四家厂商集率所提高2二函数相关假说：另些经济家认广告强度与市场集度间存双向关系二函数假定其数表达式：假说认广告费支超广告阈限效应值线性假说所描述同行业各厂商间广告竞争导致市场集度提高广告竞争市场集旦市场集度达定水平例产业市场几家厂家市场占份额合计达50％左右由于厂商间相互依赖性增强寡厂商间倾向于形某种默契市场竞争格局市场较高集水平反作用于广告竞争：面各厂商避免限制广告战导致彼产要素资源度消耗；另面由于广告规模经济效应使各厂商致影响其广告促销效前提采取削减单位产品销售收益广告投资比重形行业性广告强度系数值降较高市场集率导致广告竞争强度减弱且集度越高广告竞争强度越低市场集广告竞争强度假说立基础于其理论逻辑合理性计量检验面仍显较薄弱二、广告何促市场集我看论线性相关假说二函数相关假说都认广告竞争定程度提高市场集度促使市场结构紧缩化甚至导致些产业市场由原型结构向寡垄断向发展我知道造市场结构差异与变迁主要素二：卖集进入壁垒前面我已经论述由于企业实力型企业难与广告主巨额广告费用相竞争容易挤市场既定市场需求（主要现实性需求）配置格局发变化些淘汰企业转移强势企业手形卖集广告仅形卖集主要力量且进入壁垒重要素广告主市场进行割垄断维护自市场位打击竞争者新进入者设置重重市场障碍些市场进入壁垒与广告促关具体言包括几面：1规模经济：规模经济指某项产品单位本（或产某项产品所花费经营或职能面本）随着每期绝产量增降些行业言广告助于消费集使产品产销售集些占统zhi位公司手广告优势导致卖集使广告主获规模经济规模经济赋予企业竞争优势尼尔·博登（NeilBorden）所说：许工业规模产进行部原广告宣传规模产起降低产本作用规模经济种主要进入壁垒使新进入者要规模打入遭遇现公司激烈报复（许企业说由于受资本限制实际能）；要规模打入处于本劣势市场竞争处于利位。

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