线上线下一起宣传，明星代言，电视广告，重点要真实！！！
新产品的营销策划要点如下：
新产品本身的定位做详细的分解和深度挖掘；
新产品在市场上的直接竞品和替代竞品做深入了解；
重点关注新产品的竞争优势并放大；
引导和传递新产品的整体形象或是以特点代替产品本身；
【一款新产品如何做策划营销？】结合品牌、渠道的优势与产品形成互补，全方位包装和落实具体工作；
大部分顾客调研都是做FGD、大盘数据研究、渠道洞察等等方法 。
问题是FGD不一定反应真实效果 。很多顾客都是在现场抓耳挠腮的现编理由，其实并不是真实的想法 。大部分顾客其实是不太清楚品牌的，对品牌没有清晰的态度 。
新品策划具体来看，一般有两种方法：
方法1：场景式的方法，自下而上 。优势是容易起量，劣势是可能难以跨越场景 。在之前的《HBG7日品牌集训课》中，给大家举过可口可乐的案例，它基于场景去扩充产品，不同的场景其实是需要不同规格的产品的，因为消费者的购买场景不一样，这也是为了扩大渗透 。
方法2：宝洁系自上而下的逻辑式开发新品，先做品牌 。优势是能够保证品牌和产品的统一性，在品牌长大之后会少一些修改优化的过程 。缺点是：产品可能会比较难卖，强势硬推有可能可以实现销售，但是也很难 。这两种方法在实际操作过程中需要结合去做 。

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