_原题是：风投大举出手 万元健身镜是不是智商税？
5月19日 ， 2021上海体博会期间 ， 有着15年历史的跑步机生产商亿健发布了一款名为“亿健魔镜”的健身镜；同月27日 ， 城市户外运动平台咕咚在北京发布“FITMORE”健身镜；仅隔两天 ， 互联网健身平台乐刻运动也在杭州发布一款“LITTA MIRROR”健身镜 。
十天内同时有3款健身镜问世 ， 此时距离国内首家智能健身镜品牌FITURE（拟合未来）完成3亿美金B轮融资才过了一月有余 。 短短几个月 ， 国内市场就相继涌现出了十余个健身镜品牌 。 尽管大多数普通人对这一新物种还知之甚少 ， 但一场健身镜赛道的“百镜大战”早已打响 。
“百亿独角兽”抢占蓝滩
FITURE（拟合未来）是原货车帮联合创始人唐天广和CFO张远声创办的一家健身镜品牌公司 。
不久前 ， FITURE（拟合未来）宣布完成3亿美金B轮融资 ， 估值上涨到15亿美元（约合人民币97亿元） 。 这一轮融资堪称罕见 ， 一次性集结了14家业内知名VC/PE机构：全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue领投 ， 红杉中国、腾讯投资、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE源峰、BAI资本跟投 。
机构蜂拥而至的FITURE（拟合未来）是一家什么样的公司？资料显示 ， FITURE成立于2019年3月 ， 其核心产品就是智能健身魔镜FITURE 。 此外 ， 公司仅用了一年半的时间就跻身于独角兽之列 ， 刷新了家庭科技健身品牌的成长纪录 。
值得一提的是 ， FITURE仅仅成立5个月后 ， 便拿到了红杉中国600万美元天使轮融资 。 即便在疫情期间 ， FITURE的融资工作也在有条不紊地进行——2020年9月 ， FITURE宣布完成A轮6500万美元融资 ， 腾讯领投 ， C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE源峰、BAI资本、全明星基金跟投 ， 红杉中国追加投资；同年12月 ， FITURE获得了A+轮2000万美元 ， 蔚来资本、金沙江创投、Z1资本相继入局 。 从FITURE背后的投资方名单 ， 也可窥见资本对于这个市场的浓厚兴趣 。
为何中国会涌现出一大批健身镜？咕咚CEO申波认为 ， 健身镜是承载家庭健身内容的重要载体 ， 比起电视 ， 健身镜易于移动、操作简便 ， 同时还可以与其他产品联动 ， 成为家庭健身的中心 。
对于新生赛道火热的现象 ， 金沙江创投主管合伙人朱啸虎向21世纪经济报道表示 ， “随着中国人均GDP突破1万美元 ， 大众消费特别是对健康消费的热情正在不断提升 ， 因此我个人是非常看好大健康方向的 。 健康食品为什么这么火 ， 其实就是一个证明 。 在此基础上 ， 健身肯定也会是未来非常大的发展方向 ， 中国的健身用户规模现在已经超过美国达到7000万 ， 市场正在保持双位数的增长 ， 而考虑到健身在中国的人口渗透率仅为美国的1/4 ， 这个市场还有着极大的迭代升级和爆发式增长的空间 。 特别是随着AI技术的应用 ， 人们的健身会更加规律 ， 场景也会更加多样 ， 能得到更个性化、定制化的服务体验 ， 这都是健身行业的传统模式所不能比拟 。 所以 ， 我们认为智能健身行业绝对是价值被严重低估的白金赛道 ， FITURE正是在这样的背景下应运而生的新锐势力 。 ”
“百镜大战”还是“百镜一面”？
FITURE爆红 ， 只是健身镜赛道火热中的一抹缩影 。 在FITURE描绘的资本故事中 ， 它有两个海外对标产品——Mirror和Peloton 。 Mirror在成立后的短短4年时间内共获得1.08亿美元融资 ， 并在2020年被瑜伽裤品牌Lululemon以5亿美元收购；Tempo在近日完成金额达2.2亿美元的C轮融资；Tonal则是在3月31日刚完成2.5亿美元E轮融资 。
实际上 ， 健身镜并非新鲜事物 ， 只是在国内市场尚未被熟知 ， 智能健身镜产品所属的家庭健身市场也只是处于“培育期”阶段 。 此前 ， Mirror曾被美国《时代周刊》评为2018年年度最佳发明之一 。 在谷歌2019年发布的年度热搜榜中 ， 与健身相关的信息搜索频率涨幅最高的一个产品就是健身镜 。