2017双十一成交额明细 2017双11成交额

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【2017双十一成交额明细 2017双11成交额】

“报名参加活动吧。”

618前夕，一位经营服饰的商家收到了好几条各个电商平台小二发来的消息，但已参加了无数次大促活动的商家却兴致缺缺。

在电商平台经营鸡爪店的冯斌告诉字母榜，往年618，他还会做宝贝边框（商品主图边框），但今年他懒得报名，也不打算投放广告。

尽管同样不想参加618，零食店老板刘子峰还是报了名，“参加活动没利润，还要担心物流出问题；不参加呢，商家们又卷得厉害，总有人继续打价格战。”

无论报名活动与否，字母榜接触到的商家似乎都对今年618销售额未报太大希望，“肯定不会激进的”，美妆商家袁清告诉字母榜，公司最担心的还是市场信心问题。今年4月，这家公司的销售额环比下滑了2/5，而按照往年经验，4月销售额通常是要比3月高出三成的。

导致销售额下滑的最直接原因，自然是物流，“最严重的时期，全国有超6成地区不能收货”，疫情持续得时间长了，不少人收入下降，消费紧缩随之到来。“护肤品受到的影响相对小，彩妆销售额下滑得尤其严重”，上述商家说，“大家要么居家、要么要戴口罩，对彩妆的需求变少了。”

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在北京工作，往年都积极参加618、双11大促的张琳琳告诉字母榜，刷了一遍李佳琦的直播清单，还是不知道要买什么，“去年囤的护肤品、化妆品还没用完，买衣服的欲望也下降了。”最终她只下单了面包、牛奶、纸巾这些日常消耗品。

肉眼可见的是，今年618在大众讨论度上已凉了半截。去年双11，尚有李佳琦和薇娅两大主播打擂台；双12虽被评价为“悄无声息”，但其量级本就与618、双11无法相提并论。

造节，曾被传统电商行业视作最有效的促销方式，它成功的因素有经济上行背景下的消费升级与冲动消费，但当经济增长趋于平缓，甚至有下行势头，购物被直播带货、被内容电商打碎，大促的存在感势必会不断减弱。

从平台公布的战报中，尚未见618明显露出颓势。据京东公布的数据，自5月31日晚8点起，至6月1日17时23分，京东618的出库单量和妥投单量双超去年全天，不过平台尚未公布具体销售额。但李佳琦首日预售直播的观看人次，显露出618的另一面。

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某种程度上，李佳琦直播间已经成为电商大促人流量最高的地区，从而也具有了一定意义上的风向标作用。

去年双11的首场预售直播，李佳琦直播间观看总人次达2.5亿，薇娅为2.4亿。红人点集数据显示，截至10月21日凌晨直播结束，在12余个小时的直播中，李佳琦直播间累计交易额达115.38亿元，薇娅直播了14个小时，交易额为85.33亿元。

今年618的首场直播，李佳琦直播间的观看人次为1.5亿，这还是在薇娅无法直播的情况下，薇娅助播团队的直播间“蜜蜂惊喜社”的总观看人次在2000万左右。

薇娅助播号召力不足可以理解，但为什么看李佳琦的人也变少了？

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除却618较双11声量有限的因素外，大众消费力下降、以及疫情影响的美妆类目市场需求下滑都是重要的原因。

2020年双十一首场预售直播中，李佳琦曾以2亿交易额之差落后于薇娅，但在去年双十一，名次调转，李佳琦的带货GMV却超出薇娅30亿元。

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