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丽江一处线下文玩市场 ， 地摊上摆满了小物件图片来源：每经采访人员 舒冬妮 摄
受制于经济实力 ， 目前叶宋大部分时间都还在“自我培养” ， 下单入手的也多是鼻烟壶、陶瓷、沉香、雕刻等客单价不高的小玩意 。 但他也表示 ， 等自己有了一定经济基础 ， 会在文玩上花更多 。
传统印象中 ， 喜欢文玩的大多是上了年纪的人 ， 因为这个爱好要求“有钱”“有闲” 。 但有意思的是 ， 像叶宋一样的年轻爱好者正在加速涌入 。 东家数据显示 ， 平台用户26～35岁占比最高 ， 达到近四成；36～45岁用户超三成；95后年轻藏家群体也正在兴起 ， 25岁以下用户占比超10% ， 增长速度较快 。
入行门槛降低
电商文玩市场“野蛮生长”
商家玩家齐“上线” ， 文玩市场规模也开始快速增长 。 据长期关注文玩电商行业的媒体人卢旭成观察 ， 线上直播兴起 ， 电商文玩进入了“野蛮生长”的高速发展期 。
卢旭成表示 ， 一方面是淘宝抖音快手等平台直接打通了供应链端 ， 保证了充足的供给 ， 并且彻底将以往供应链端不透明的价格透明化 ， 价格也被降低；另一方面 ， 短视频和直播等形式也扩大了商家和消费者的接触范围 。 特别是疫情期间 ， 商家和消费者都在或被动或主动“触网” 。 “充分的供给、充分的流量吸引 ， 加上充足的消费者 ， 等于越来越大的文玩市场 。 ”卢旭成说道 。
针对书画“触网”的话题 ， 艺发创始人邬明认为 ， 无论对于书画家还是入行用户 ， “触网”确实降低了门槛 。 “对于书画老师而言 ， 就算再有名气 ， 作品卖得再贵 ， 按照之前的线下逻辑 ， 一年下来可能也有限 。 真正顶尖的老师或许也不在乎 ， 但事实上 ， 一位老师的创作生涯十分有限 ， 特别是能在有生之年变现更难 ， 对于已经去世的名家 ， 他自己其实得不到任何回报……”
实际上 ， “触网”最大的好处就是能“出量” 。 虽然直播间降低了作品单价 ， 但最大的红利是现场创作 ， 直接就能拍卖 ， 帮助书画家提高变现效率 。
根据艾媒咨询数据统计 ， 2020年文玩电商的用户规模达6085万人 ， 而在2019年只有2668万用户 。 受疫情影响 ， 直播模式让文玩电商行业经历了跨越式增长 ， 根据预测 ， 到2023年用户规模将达到1.82亿人 。 同时 ， 2020年中国文玩电商市场交易规模为1630亿元 ， 而到2022年预计将超过4000亿元 。
而《2021抖音818新潮好物节洞察报告》的数据显示 ， 今年抖音818期间 ， 珠宝文玩交易额同比增长超过264% ， 与服饰鞋包、美妆并列为电商交易额排名Top3行业 。
卢旭成总结 ， 目前文玩电商玩家主要集中在抖音快手等短视频平台 ， 淘宝、拼多多等综合电商平台 ， 以及微拍堂、玩物得志等为代表的垂直平台 。 短视频与综合电商平台的文玩品类往往会以销量或市场最大的类目为主 ， 从源头供应链端开始介入 ， 比如在当地开设直播基地 。 “从最大的类目切入 ， 最能贡献GMV（商品交易总额） 。 ”卢旭成表示 。
美院学生成“大师”
线上玩文玩怎样防“忽悠”？
在行业高速发展时 ， 势必会经历野蛮生长的过程 。 卢旭成也直言 ， 现在的文玩电商市场良莠不齐 。
来自黑猫投诉平台的数据显示 ， 几大文玩垂直电商都存在大量投诉 。 截至10月20日 ， 头部玩家微拍堂的投诉量累计为1656条 ， 天天鉴宝累计投诉量799条 ， 而玩物得志的投诉量达到4261条 。 多家平台被投诉的主要问题之一就是“假货” 。