艾媒数据显示 ， 几大文玩垂直平台日活在疫情期间都经历了快速增长 ， 但近期呈现出明显的放缓趋势 。

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图片来源：艾媒咨询报告截图
在书画领域 ， 邬明还提到 ， 因为疫情 ， 去年宋庄画家村几乎所有工作室都在主动“触网” ， 但近来倒闭的也有两、三百家 。 “这个行业也在洗牌 ， 书画家们相对‘传统’ ， 完全搞不懂流量的逻辑和玩法 ， 个人搞直播的就玩不下去……”
作为互联网流量专家 ， 李鹏被“挖”到艺发担任运营总监 。 但就任之后 ， 李鹏也遇到了新问题——书画直播跟普通的直播带货不一样 ， 书画作品基本上是单品 ， 而不是标品 ， 传统的流量经验在书画直播中并不适用 。 “大家冲着一个书画家的名气 ， 一个直播间涌入成百上千的用户 ， 但作品却只有一、两件 ， 就会造成巨大的流量浪费 。 ”提高流量变现效率 ， 是李鹏当前急需解决的问题 。
采访人员手记｜文玩电商 ， 高歌猛进后需要慢下来
疫情带给人们的改变 ， 正在以不可逆的方式成为日常 ， 文玩“触网”就是其中之一 ， 叠加直播的新形式 ， 文玩电商行业经历着跨越式增长 。
数据显示 ， 2020年中国文玩电商市场交易规模为1630亿元 ， 2019年仅有2668万用户 ， 但根据预测 ， 2022年文玩电商市场规模将超过4000亿元 ， 用户规模将从2019年的2668万 ， 增加到2023年的1.82亿人 。
文玩上线利多弊多？对于商家而言 ， “上线”是线下客户流失后的出路 ， 并且大大扩大了触达面 ， 无疑是利好 。 但更公开更透明的线上 ， 也在一定程度上降低了单件商品的利润空间 ， 同时 ， 对于某些品类 ， 平台和行业都尚缺乏成熟的管理规则 ， 以致有商家觉得在平台面前颇为“委屈” 。
而对于消费者 ， 虽然在线上也会遇到假货 ， 但平台退货退款的处理方式 ， 很大程度上保护了消费者利益 ， 有消费者直言“搁在线下 ， 买定离手 ， 谁还管你退货？”同时 ， 线上还会有较系统的各品类知识科普 ， 比起线下的“深水” ， 都算是十分友好 。 但另一个现实是 ， 假货太多 ， 也不免让人失去信心 。
正如卢旭成提到 ， 早年行业粗放式发展 ， 有从业者依靠低价产品引流 ， 但其中不少是假货 ， 导致消费者利益受损 ， 存在着负面效应 ， 而到现在这个现象显然还没有得到根本性改变 。 如果说假货泛滥是文玩电商的“蚕茧” ， 未来行业发展将“作茧自缚”还是“破茧成蝶”？
显然 ， 文玩电商行业在一路高歌猛进后需要慢下来 ， 平台和行业都亟待完善相关规则 。
采访人员：舒冬妮
编辑：梁枭