_原题是：手机厂商抢占“双11”： 成熟市场寻突围 与缺芯考验赛跑
在第三季度 ， 国内智能手机市场的需求依然没有出现明显的持续上扬态势 ， 似乎凸显出“双11”大促将给行业带来的振奋预期 。
中国信通院数据显示 ， 今年9月 ， 国内手机市场出货量2144万部 ， 同比下降8.1%；在8月份 ， 国内出货量也有9.7%的下滑 。 在整个第三季度 ， 只有7月份出货量数据出现同比和环比均双位数增长的表现 。
按照传统惯例 ， 第四季度将是手机厂商集中发布促销规划 ， 并在年底陆续发布旗舰新机的时点 。 也因此 ， “双11”早已成为手机厂商每年一大重要备战战场 。 有意思的是 ， 与去年一些厂商争相推出千元以内5G手机不同 ， 今年参加大促的新机产品都未再见千元内价位 。
Counterpoint高级分析师林科宇告诉21世纪经济报道采访人员 ， 今年“双11”期间没有出现千元以内机型 ， 核心原因并不只是缺芯 ， 也是厂商的主动决策 。
“国内整体手机销售均价在不断上行 ， 原因并不是同质提价 ， 而是厂商在屏幕、CPU等提供了更好的器件配置 ， 让成本也在升高 。 ”他指出 ， 随着消费能力的提升 ， 手机销售均价上行是必然趋势 ， 目前千元左右手机的配置已经比去年同期高出很多 。
【手机厂商抢占“双11”：成熟市场寻突围与缺芯考验赛跑】冲刺“双11”
近些年间 ， 手机厂商在“双11”期间的活跃度日渐提升 。 除了主攻线上的品牌之外 ， 即便是既往优势能力在线下的厂商 ， 抑或核心产品在高端市场的品牌都是如此 。
10月19日realme发布真我GT Neo2系列新品 ， realme副总裁徐起表示：“今年是realme中国爆发元年 ， 这个‘双11’ ， realme将希望冲刺中国区千万销量 ， 争取提前完成年度目标 。 ”
realme旗下的Q系列就是主攻电商大促期间 ， 不过没有像去年一般将起始价格拉低至千元以内 ， 这次发布的真我Q3s系列配置了其首款144Hz刷新率屏幕 ， 价格为1599元起 。
10月20日 ， OPPO旗下主要面向电商的K系列 ， vivo旗下T系列和子品牌iQOO面向电商的Z系列相继发布新品 。 基本都配置了高通骁龙778G处理器 ， 最高120Hz刷新率屏幕 ， 只是针对各自细分市场有其他配置方面的差异化 ， 价格均集中在1500-2500元左右价位段 。
此前 ， 主攻高端的一加则发布面向大众市场的一加9RT ， 定价集中在3000-4000元价位段 。 一加创始人刘作虎称 ， 2021上半年一加在全球出货量同比涨幅257%；在竞争激烈的中国市场 ， 一加出货量同比增长124% 。 按此势头 ， 2021年一加的全球销量预计突破千万 。 “虽然这个量级在行业里不算大 ， 但对于一个聚焦高端产品的品牌而言 ， 取得这个销量成绩并不容易 。 ”他表示 ， 随着一加与OPPO兵合一处 ， 将带来更高效的资源整合 ， 持续进军大众市场 。
近日活跃的新机发布动作 ， 是因为20日为“双11”大促的开启日 。
结合今年手机厂商出货预期下调、元器件涨价等客观因素来看 ， 手机市场似乎一直在储备能量 ， 等待这一场大促催生的业绩助攻 。
不过也并非全然如此 。 Counterpoint分析师张祺向21世纪经济报道采访人员分析 ， 整体来看 ， 在今年第二季度的“618”大促期间 ， 国内智能手机销售出现了明显上涨 ， 因此这并不意味着国内市场需求是在持续下行 。
“从近期的高频数据来看 ， 我们倾向于认为 ， 是因为市场在第三季度有延迟满足的心理 。 随着苹果在第三季度末发布新机 ， iPhone的热销带动了市场销售氛围 ， 然后助推了其他OEM手机厂商的放量 。 ”
“从历史经验来看 ， 一年中的Q3-Q4是销售旺季 ， 正常情况下 ， 这主要得益于苹果带来的超级周期影响 ， 跟‘双11’大促的联系反而不是很紧密 。 我们认为今年市场销售节奏还是大致延续了过往超级周期的情绪 。 ”张祺续称 。