据业内分析 ， 目前三星和LG正在全面关闭所有海内外液晶面板生产线 。 而这些腾退出来的玻璃基板产能和厂房空间 ， 未来都将应用在OLED项目之上 。 考虑到此前 ， LG和三星长期是全球最大的液晶面板制造商之一 ， 可见其未来OLED面板的投资规模究竟有多大 。 尤其结合手机用小尺寸OLED面板市场日趋饱和、竞争激烈 ， 未来LG和三星的OLED项目投资必然更倾向于中型尺寸和大型尺寸产品——用领先技术对抗我国大陆和我国台湾地区液晶面板产能 ， 乃至于OLED小尺寸面板产能的成本优势 。
全面停产液晶面板和加速OLED中大尺寸面板布局 ， 韩国面板巨头正在带给OLED电视市场新格局 。 ”业内人士认为 ， 三星在OLED彩电面板上的投产 ， 将是OLED电视进入新发展阶段的标志性转折之一 。
彩电需求萎缩周期将至 ， OLED差异化产品更胜一筹
2021年中开始 ， 彩电面板行业降价的背后 ， 是行业需求进入“下滑周期” 。 业内人士认为 ， 2020年6月开始的13个月牛市 ， 产生的市场透支效应至少会持续2年时间 。 即未来一段时间 ， 彩电行业整体市场难有起色 。
液晶面板价格下跌、彩电需求萎缩 ， 必然会影响到OLED电视产品 。 对此 ， 一般的“线性”思维是OLED电视市场会承受更大压力 ， 市场恐怕会比较悲观 。 但是 ， 这种观点忽视了：1.OLED电视目前依然是高价位高端电视 ， 其始终处于不断降价的“新技术替代初期”；2.OLED电视目前消费群具有技术上的热爱和消费能力更高等特点 ， 其消费行为和规律与彩电整体市场并不一致 。
因此 ， 笔者认为 ， OLED电视在行业逆势下更可能的走势是：持续价格降低下 ， 高价格劣势不断缩小 ， 对中高端市场吸引力持续提升；加之上游供给的增加 ， 未来一段时间OLED电视普及率持续提升 ， 甚至是加速提升 。
OLED电视是高端差异化彩电产品 ， 其市场规律更多遵循准‘奢侈品’规律 。 ”行业专家指出 ， OLED电视现有的最大的普及障碍是供给不足 ， 而不是与液晶电视的竞争关系 。 因此 ， 液晶的降价周期 ， 不仅不会导致OLED的可买价值下降 ， 反而更会衬托OLED电视机的独特消费价值：
中高端客户首先需要的是产品的个性化、差异化 。 液晶彩电价格越是下跌 ， OLED电视的个性化、差异化越是明显 。 ”反之 ， 在液晶面板缺货、液晶电视涨价的阶段 ， OLED电视的独特性却会更多被液晶压制 。 即类似于2006-2008年液晶电视面对CRT电视的价格战 ， 不输反赢的格局 。
综上所述 ， 彩电行业周期正在进入崭新阶段 ， 液晶面板周期也进入崭新阶段 ， 更重要的是OLED上游供给进入双品牌时代、甚至未来会有更多面板企业投资其中 ， 这些变化汇聚成一个结论就是 ， OLED彩电正在不断加速对液晶的替代进程——这个过程虽然目前还不够快 ， 但是却会越来越快 。