作者／李娜
“今年中兴终端出货量预计超1亿部 ， 其中50%采用自研芯片 ， 覆盖个人通讯、家庭、车联网、工业监控等领域。 ”10月25日晚间 ， 中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞在中兴全球分析师大会上表示 ， 未来中兴将加大创新投入 ， 提升研发平台能力 ， 进一步扩展自主芯片的应用占比 。
同日 ， 中兴通讯发布2021年前三季度业绩报告 ， 实现归母净利润58.5亿元 ， 同比增长115.8% 。 Q3单季度实现归母净利润17.7亿元 ， 同比增长107.6% 。 同时 ， 20021年前三季度 ， 手机、家庭信息终端营收保持同比快速增长 ， 其中手机营收同比增长约40% ， 家庭信息终端营收同比增长约90% 。
对于未来市场目标 ， 倪飞上述大会中表示 ， 在中兴通讯两到三年内迈入世界500强的整体目标之下 ， 终端业务制定了保持国内市场年增长率大于200% ， 海外市场年增长率超过50%的新目标 。
“随着疫情的反复 ， 和全球供应链的紧张形势 ， 给我们的经营带来很大的挑战 。 但我们有完善的供应链体系和全球化经验作为后盾 ， 为我们应对国际市场这些突发的、不确定性的风险提供了坚实的支撑保障 。 今年 ， 我们也提出了海外市场年增长50%的目标 ， 接下来重点发力亚太、欧洲、中东非洲和拉美 。 ”倪飞说 。
根据Counterpoint数据 ， 2021年Q2季度拉美市场前五分别是三星、摩托罗拉、小米、中兴和苹果 。 中兴增速明显 ， 超越苹果 ， 成为拉美市场的第四名
而对于国内市场 ， 倪飞表示 ， 上半年 ， 国内市场营收增幅达到150% ， 成为国内智能终端增长最快的厂商之一 ， 今年计划建设5000个线下销售渠道 ， 覆盖北京、上海等主流城市 ， 而目前已经建设完成了4000个 。
从差异化角度来看 ， 中兴将在自研芯片、屏下摄像技术领域持续投入 。 以自研芯片为例 ， 中兴通讯2021年终端出货量预计超1亿部 ， 其中50%采用自研芯片 ， 覆盖个人通讯、家庭、车联网、工业监控等领域。
在分析机构看来 ， 在市场争夺的关键时期 ， 更多的国产手机厂商选择通过产品矩阵和优化价格段部署的方式 ， 来抢占更多的市场份额 。
“新的竞争格局已经逐渐形成 ， 与华为主导的时期相比 ， 前五名头部玩家所占的市场份额 ， 已经由2020年的95%下降到了82% 。 ”Canalys移动业务副总裁Nicole Peng表示 ， 竞争格局的多样性和流动性可以激发市场活力 ， 对中国市场未尝不是一件好事 。
两年前 ， 华为在中国智能手机市场的份额一度超过了50% ， 而排在中国智能手机前五榜单的“头部手机厂商”的份额也达到了95%的历史顶峰 。
但从今年年初开始 ， 国内各家手机厂商的份额开始出现明显变化 。
采访人员梳理发现 ， 从去年一季度到今年二季度的周期里 ， vivo、OPPO以及小米的市场分别上升7%、4%以及6% ， 苹果则变化不大 ， 浮动为一个点 。 受益最大的则是排名在前五之外的厂商 ， 在去年二季度 ， “其他”厂商的份额甚至最高触及45% ， 在今年年初回落后目前市占率仍稳定在18% 。
信达证券在报告中表示 ， 中兴手机可复用5G研发成本 ， 无太多新增边际成本 ， 部分产能可与5G基站复用 ， 可以提升公司整体产能利用率 。 此外 ， 旗下三大品牌已经完成整合 ， 部分机型线上营销取得突破 ， 线下渠道年内将完成基础布局 。
该机构预测 ， 中兴通讯出货量全年预计增长30%-50% ， 增幅主要由单价较高的旗舰机带动 ， 高端旗舰机单价高 ， 包括定位中高端（3000-8000元售价）的AXON手机和努比亚、红魔手机 ， 以及定位入门级（600-2500元售价）的5G手机 。