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爱优腾应不应该把Netflix当作榜样？
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文/世昕 星晖
来源：刺猬公社（ID:ciweigongshe)
2021年Q2季度财报刚刚发布时 ， 身在加利福尼亚洛斯盖图的Netflix高管们应该不会想到 ， 短短三个月后 ， 一部来自远东的剧集将重塑《纸牌屋》的“爆款神话” 。
9月17日 ， Netflix自制韩剧《鱿鱼游戏》正式上线 ， 迅速在全球掀起热度风暴 。 截至目前 ， 《鱿鱼游戏》在包含美国的94个国家地区收视率登顶 ， 全球观众多达1.5亿 。 也就是说 ， 在Netflix2.1亿多的用户里 ， 超过半数都看过《鱿鱼游戏》 。
这个数据称得上“恐怖” ， 《鱿鱼游戏》成功晋升为Netflix史上最大收视规模的剧集 。 在Netflix触及不到的中国大陆地区 ， 《鱿鱼游戏》也多次登上微博热搜 ， “木头人”“抠椪糖”等梗更是火遍短视频 。 比一切更诚实的是投资者 ， 在《鱿鱼游戏》爆火后 ， Netflix的股价应声走高 。
10月20日 ， Netflix公布2021年Q3季度财报 。 相比于上半年的“惨淡” ， Netflix终于迎来了转折点 。 财报显示 ， Netflix2021年第三季度营收74.83亿美元 ， 较去年同期的64.36亿美元增长16.3%；净利润14.49亿美元 ， 较去年同期的7.90亿美元增长83.4% 。 而最令人关注的用户数也表现不错 ， 流媒体付费用户净增数达到了438万 。
全球爆款 ， 数据回升 ， 众人惊呼“Netflix还是大哥” 。 《鱿鱼游戏》不仅为Netflix注入了新的增长活力 ， 更是其亚太战略交出最亮眼的“答卷” 。
同样面对增长难题 ， 一个经典问题又被重新提起：国内的爱优腾 ， 应不应该把Netflix作为榜样？
Netflix：向亚洲进发
《鱿鱼游戏》的成功令人意外 ， 但从Netflix的总体战略出发来看 ， 这似乎是一种“必然” 。
时间倒回到2015年 ， 彼时凭借自制剧集在加拿大、欧洲、拉美等地“开疆扩土”的Netflix开始转移视线 ， 亚洲成为其全球化战略的目标终点 ， 一场“内容战争”正式打响 。
进军亚洲的突破口是日本 。 纵观亚洲市场 ， 日本娱乐产业发达 ， 日剧、动漫又颇具国际影响力 ， 与欧美市场的联系较为紧密 ， Netflix把其作为亚洲的第一个落脚点并不奇怪 。
2015年9月 ， 由日本女星桐谷美玲主演 ， Netflix与富士电视台联合制作的原创剧《内衣白领风云》上线 ， 但口碑、流量都反响平平 ， Netflix亚洲战略的开局并不亮眼 。
真正的转折点在2016年 。 首先是日本市场 ， Netflix开始发力 ， 主导制作的《火花》大受好评 ， 还推出经典剧集《深夜食堂》的续作《深夜食堂：东京故事》 ， 口碑收视双丰收 。 同时期Netflix正式进军中国香港、中国台湾、韩国、印度、泰国、新加坡等多个国家及地区 ， 亚洲战略全面铺开 。
孕育出《鱿鱼游戏》的韩国市场也一直备受Netflix关注 。 2017年 ， Netflix联合《寄生虫》导演奉俊昊推出电影《玉子》 ， 这部“反类型”科幻片后来入围戛纳电影节竞赛主单元 ， 上线后为Netflix带来了近11万用户 ， 成为Netflix韩国原创影视剧集的敲门砖 。
但直到2019年 ， Netflix才推出了第一部韩国原创剧集《王国》 。 在此之前 ， Netflix与韩国主要电视台的合作连连受挫 ， 仅在2018年和tvN合作推出了一部《阳光先生》 。 《王国》的到来是惊喜的 ， 古装类型结合丧尸题材 ， 同时结合宫斗、权谋、人性等内容元素 ， 第一季一经上映便引发全球热议 。 《王国》可谓是第一部在世界范围内“破圈”的Netflix亚洲剧集 。