举个例子：一个大型商场品牌店的质量就是比街边不知名的牌子强，去肯德基吃汉堡包就是比小吃街的肉夹馍强 。真的是这样么？不一定，是品牌印象让我产生这样的品牌溢价 。品牌对于我，对很多消费者的影响力是巨大的 。一个品牌不是一出生就是品牌，品牌的发展可以分为三个阶段：

1. 牌子，牌子就是对一个出厂的产品起个名字，可能没有什么丰富的意义，不为人所知，就是一个简单的牌子 。
2. 名牌，当一个产品做到了消费者略有耳闻的阶段，说明产品和市场非常匹配了，已经高度被消费者认可 。此时可以战略性地扩大规模 。
3. 品牌，一个产品无论价格、质量等因素变动，你都不会觉着烦的阶段，它代表着一种追求、一种方式、一种态度、一种价值 。如：香奈儿、PRADA等 。

每一个品牌都要经历长时间的经营和发展而来的，想想你的产品发展到哪个阶段了？
围绕品牌核心，我总结了四种打造品牌的模式 。
1）老事新作
意思是把本来有的事，加以创新，换新的人再做一遍 。
创新性的产品要找到对应的细分赛道去切更新的痛点 。老的事，老人们做了一遍，效果持续到现在 。老的事，新的人再做一边，效果可能爆发起来 。
举个例子：“野兽派”，对我这种直男来说，就是个卖花的 。随处都可以找到花店，就是那么几种花，为什么“野兽派”却变成了花界的轻奢品呢？
2）制作工业化
意思就是把从前某产品的生产制作手艺只存在个人手里的，经过工业化设计和生产变成工业化制作，为更多人服务 。
比如：从前制作卤制品的手艺，被工业化之后，全国口味统一，代表品牌举例：绝味鸭脖，周黑鸭 。
3）地域全国化
意思就是在当地比较有名的产品，通过整合、创新、品宣等达到规模化扩张全国化的过程 。
代表品牌：杨国福麻辣烫 。一个东北的品牌，先在东北火起来，然后通过加盟扩大，迅速形成垂直领域的一线品牌 。你想想你的家乡有没有这样的特产？
4）跨界结合
意思是两个不相干的行业结合在一起，创造出一个新的品牌和形式 。
举个例子：胡桃里 。胡桃里是将音乐、美食、美酒、表演融于一体，成为比酒吧更具文化氛围且提供高性价比酒水美食的丰富夜生活形式 。没法定义他到底是一个酒吧？还是一个餐厅 。
这四模式不一定绝对，甚至还有更多更专业的模式，我也是抛砖引玉，总结过去品牌的出发点，发现新的品牌建设机会 。但如果你暂时想不到怎么打造一个新品牌，我觉着可以套一套，看看你想的品牌定位是不是在以上这四种里？
打造品牌重要，品牌会让用户简化对复杂品类的理解，但选对赛道更重要，市场是否足够大，是否深度了解市场发展趋势、难度、活跃度等，这都对品牌、对产品有着重大影响 。
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行 。”在新消费、新品牌的大赛道里，笔者应该继续向相关专业人士学习 。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议 。

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