编辑导语：随着年轻消费群体的成长和市场环境的变化，新消费浪潮也正式涌起，并带动了一批新消费品牌的成长 。那么，应该怎么理解新消费赛道？假设要在新消费赛道里创建一个品牌，又可以采取哪些策略？本文作者就此做了解读，不妨来看一下 。

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快到2021年底了，在卷得厉害的办公室里摸摸鱼，想想年终奖有没有还是一回事，算算自己职场“退休”的年纪，看看自己账户余额和信用卡，唉，还是忍不住地打开了某团给自己补了一杯奶茶压压惊 。
说到奶茶，就不得不给近期上市的“奈雪的茶”点个赞了 。“奈雪的茶”算是一直在新消费赛道的茶饮赛道中的快跑者了，受到了很多年轻人的追捧，尤其是90后、95后 。在过去10年里，国内的消费行业有很大改观，涌现了大量的新品牌和新产品都受到市场认可 。
消费行业大家也并不陌生，可以说每天都在消费，说白了消费就是“吃喝玩乐，衣食住行” 。那么新消费又是怎么一回事？如何在新消费赛道里打造自己的品牌？
为了想象力不被限制，先粗浅地看看去年和今年的财富榜前十的富人和所涉猎的行业 。尤其是2021年，千亿财富的大佬较量中，有6个人跟消费行业相关：农夫山泉、拼多多、美的、贝壳、海底捞、还有极具性价比标签的小米 。
这些行业中的产品都是我们身边可以触手可及的，甚至昨天你还买了一瓶“农夫山泉” 。过去的10年，这些品牌也都是从小店做起，经过优胜劣汰做到市场头部 。但市场一直在变，未来成功的企业只有迎合了时代的主旋律才能做大，企业的成长速度也正在高效增长，不能融入新消费时代的节奏的企业，势必要被淘汰 。

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新产品、新用户、新渠道、新模式、新文化就是“新消费”赛道 。
01新用户 。90后主力军正式登场 。说到了笔者的痛点——年纪，但是不得不承认，90后消费者才称得上是新消费时代的主力军 。他们热情、自信、容易接受新鲜事物，有着比80、70后较好的经济基础和消费环境，刷新了新一波消费主力军的年纪分割线 。
主力军有着一些特点：
1）自己想要的东西，不管是手机上的、还是电梯里的、还是身边朋友的……现在要马上就要，恨不得今天买明天就送到家，因为现在要买一件东西实在太方便了，所见即要所得 。
2）新的生活方式带来更多消费时刻，比如“下午茶”时间，这个经典时间总是要点一些奶茶、小食之类的补充下 。
再比如“零食”时间，开完会突然感到很疲惫了，这个时候要吃点东西；晚上运动之后喝点什么补充下；熬夜的时候肚子饿了等等这些场景，随时随地就有代餐产品填满了年轻人的生活方式 。而这些我小时候认为是非主流的方式，现在已经是主流 。
3）95后00后真的很爱国，推动国潮文化、本土品牌的大力发展 。比如鸿星尔克、良品铺子、三只松鼠、公牛集团 。他们不是为了爱国而爱国，是他们真的认可从小长大的教育、生活、消费环境，这里不但要感谢中国的强大发展带动下，更多的是95后00后生下来就是个好时代 。
02新产品 。我们切身能感受到的一个品牌带给我们的价值就是的产品 。产品满足了哪些人的需求，产品的定位、定价、设计又是怎么推陈出新 。
拿流行茶饮行业举个例子：除了我们经常提到的“喜茶”、“奈雪的茶”、“茶颜悦色”、“一点点”这些品牌已经被说差不多了 。但这里不得不提的就是一个新品牌新产品——“蜜雪冰城” 。

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