“我觉得很多品牌入局大家也很欢迎 ， 关键在于每家的定义 。 ”他续称 ， 至于原因 ， 其一是看到了市场新的空间机会；其二则是看中以手机为切入点 ， 走向多元终端互联发展的未来；其三是眼下的4G向5G换机风口依然存在 ， 运营商在加大对中低端产品的需求补贴 ， 也可能存在一定入局推动力 。
对于目前的realme来说 ， 接下来希望进一步冲刺高端市场 。 徐起介绍道 ， realme在高端市场将进一步上探到4000-5000元价位段发力 ， 同时也会依然围绕年轻人和越级的定位推进 。
“做年轻人市场也避不开中高端用户 。 这群人对性能和设计的要求更高 ， 对品牌的接纳程度也更高 。 我们接下来做4000-5000元价位段 ， 是要解答年轻人高端旗舰怎么做的命题 。 ”他续称 ， 相关系列会在未来技术和设计方面跟其他高端旗舰有明显区别 。
而即便是供应链管理能力强大的苹果都面临着缺芯问题 ， 这对于向上发展的厂商也将是不可避免的挑战 。
徐起向21世纪经济报道采访人员介绍道 ， 其实在每年最高端旗舰主芯片推出之初 ， 都会存在一定缺口 ， 今年也不例外 。 “接下来高端芯片在初期仍然会面临一些缺口 ， 我们也在提早部署 。 realme对于高端产品线的部署在今年初就已经在计划中 ， 所以芯片部署和沟通上都在积极筹备 。 ”
在换机窗口期之下 ， 积极拥抱运营商也十分重要 。 徐起表示 ， 在厂商从纯手机延伸到生活互联过程中 ， 运营商也将爆发出巨大的能量 ， 因此在这一阶段 ， 运营商会是关键合作伙伴 ， 同时运营商也在积极建设自己的渠道能力 ， 这与realme的拓展步伐也一致 。
“政企市场我们也很关注 ， 相关市场份额还有很大空间 ， 我们在想办法接触 ， 也已经有一些政企合作 。 当然总体量还在发展过程中 ， 目前更多在于中低价位段的产品 。 接下来我们在期间产品上也会有更多合作 ， 跟运营商合作伙伴会有更多探讨 。 ”他告诉采访人员 。
综合来看 ， “双11”大战其实就是如今国内手机红海市场竞争的一个缩影 ， 只是在对内有强敌、对外有缺芯的共同压力之下 ， 更加薄利的条件 ， 还要先低价走量、再逐步走向高端、同时扩充IoT产品线 ， 这对团队的精准定义、迅速调整等能力门槛要求愈发高 。 realme是为数不多已经走到一定位置的新厂商 ， 其他留给诸如魅蓝、酷派、吉利等新老进入者的时间不多了 。
【缺芯压力下的“双11”：手机玩家全力以赴 亏损也要加大补贴】（作者：骆轶琪 编辑：李清宇）